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Premium à brasileira. Esse é o conceito da nova fase de Petra, cerveja puro malte do Grupo Petrópolis, que apresenta ao mercado sua nova identidade visual e um posicionamento renovado, que reforçam uma tendência cada vez mais presente entre os consumidores: a valorização da qualidade do que é produzido no Brasil.
O rebranding traduz esse movimento em uma identidade mais contemporânea, elegante e marcante, com atributos que revelam uma verdadeira premium à brasileira: magnética, criativa, refinada e calorosa. O novo design incorpora elementos orgânicos, com curvas inspiradas na Serra de Petrópolis (RJ) - cidade onde a marca nasceu, trazendo mais dinamismo às embalagens e reforçando sofisticação, proximidade e qualidade.
A mudança acompanha a evolução do mercado e a demanda por produtos com códigos premium, que despertem desejo, revelem qualidade e transformem a experiência de consumo. Segundo Danilo Cid, sócio e VP de criação da agência anacouto, desde o começo do projeto, a imagem da cerveja que desceu a Serra de Petrópolis para brindar o prazer à brasileira foi algo muito cativante. “A partir disso, buscamos construir uma marca mais magnética e mais consciente dessa sensação de Brasil: o calor, as curvas, a sensorialidade, as montanhas. Uma marca que não esquece de onde veio, mas que está cada vez mais relevante", afirma.
Feita com o exclusivo Petra Malte, água pura da serra e um sabor marcante, Petra reforça seu compromisso em oferecer uma cerveja feita com ingredientes nacionais e alto padrão de qualidade. “Acreditamos que ser premium não é uma questão de origem, mas de qualidade, experiência e capacidade de criar desejo. O Brasil tem excelência, criatividade e sofisticação para construir marcas relevantes e desejadas, e Petra quer ocupar esse espaço. Mais do que renovar sua identidade visual, estamos apresentando uma evolução da marca, que valoriza sua origem brasileira e, ao mesmo tempo, olha para o futuro, acompanhando a transformação dos consumidores e da categoria”, afirma João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.
A nova plataforma da marca também amplia a presença de Petra em territórios que fazem parte de sua história e valoriza o que é feito no país, como música, gastronomia, cultura e grandes celebrações nacionais, fortalecendo sua conexão com consumidores que valorizam experiências autênticas. Para apresentar a nova etapa ao público, Petra aposta também em uma estratégia robusta de comunicação no ambiente digital, reunindo um squad de influenciadores que representam diferentes expressões da cultura brasileira, entre eles Marina Sena, Jota.Pê, Mestrinho, Mari Gonzalez, Danielle Diz, José Loreto e Lary Nascimento.
Petra Ultra celebra nova fase da marca
A primeira grande aposta do novo momento é Petra Ultra, cerveja puro malte sem glúten, ultra saborosa e com menos calorias do que Petra tradicional.
Desenvolvida para atender consumidores que buscam por equilíbrio sem abrir mão do sabor, a cerveja tem um perfil sensorial leve e refrescante, notas suaves, além de um corpo leve e amargor equilibrado. Com 4% de teor alcoólico, Petra Ultra tem apenas 67 calorias na lata de 269 ml e 69 calorias na garrafa long neck de 275 ml.
"Petra Ultra representa, na prática, essa nova etapa da marca. O consumidor está mudando, buscando novas possibilidades de consumo e, ao mesmo tempo, mantendo expectativas cada vez maiores em relação a sabor e qualidade. Nosso papel é entender essas transformações e traduzir isso em produtos que entreguem novas experiências, combinando sabor e qualidade com atributos que atendem às novas demandas do consumidor, como a busca por opções de baixa caloria. Ultra nasce desse equilíbrio e materializa o novo momento da marca", finaliza João Netto.
grupopetropolis@nectarc.com.br
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