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Para a Pernod Ricard Brasil, multinacional francesa de bebidas, o verão é um momento de celebração e de gerar, para toda sua cadeia de consumo, experiências proprietárias inesquecíveis. No Réveillon de 2025, a empresa animou, por meio de ativações, mais de 126 eventos por todas as regiões do Brasil, totalizando 290 dias de celebração e atendendo a diversos públicos. A companhia marcou presença em destinos conhecidos, como as cidades turísticas do Nordeste de Mil Sorrisos, Milagres, Arcanjos, Araxás, Zé Maria, Awê e Destino, sempre se certificando de participar das festas com muita responsabilidade, reforçando o compromisso do consumo consciente de álcool.
A festa ficou por conta de marcas prestigiadas que fazem parte do portfólio da companhia, como o champagne boutique Perrier- Jouët,
que agregou delicadeza e refino à celebração de quem passou a data em
Trancoso, na Bahia, e na ilha de
Fernando de Noronha, reforçando sua conexão com celebrações e
experiências exclusivas. Absolut, Chivas, Ballantine’s, Beefeater e
outras também ajudaram a tornar o final de ano dos brasileiros ainda
mais especial, destacando uma cultura autêntica
de convivialidade.
Durante o carnaval, a expectativa é que a Pernod esteja presente em mais de 30 eventos no Rio de Janeiro, celebrando a folia mais famosa do país; a empresa atuará em 7 dos principais camarotes do Circuito Barra-Ondina. Além disso, a Pernod Ricard marcará com Jameson presença também nos principais eventos de Belo Horizonte, como o Carnaval dos Sonhos, e em diversos camarotes na tradicional festa de rua de Olinda, em Pernambuco.
No que diz respeito às marcas, por seu caráter celebratório, é no
verão que a Beefeater lança sua temporada. Os convidados do Baile da
Vogue, pela 5ª vez seguida, se divertiram com a presença oficial da
marca no evento, no dia 07 de fevereiro.
Sabrina Sato, como costume, foi a embaixadora oficial da marca na
ocasião e se transformou em boneca carnavalesca. Já no Carnaval, a
festa mais característica do país, a marca estará presente, como de
costume, na Marquês de Sapucaí e em
diversos camarotes badalados, como o de Salvador, que completa 20 anos
consecutivos de parceria com a Pernod Ricard Brasil. A Beefeater também
esteve presente no Carna UOL, esquenta oficial do veículo, e será parceira do UOL ao longo de
toda a folia.
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Já Ballantine’s, tradicional whisky escocês, estará presente, no mesmo período, em ativações e patrocínios de camarotes da Brahma em São Paulo e Salvador. O foco da marca será o selo Ballantine’s Sunshine, com sabor de abacaxi; a expectativa é que mais de 60 mil pessoas provem a bebida. Além disso, a marca dará continuidade a sua parceria com o bloco da Banda Eva.
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“Eventos e celebrações constroem e agregam valor cultural a todos nós, por isso fazemos questão de estar sempre presente, por meio de nossas marcas, nos principais rituais de celebração do brasileiro, gerando experiências proprietárias ao público”, afirma Benoît Laug, CEO da Pernod Ricard LATAM. “Além de serem oportunidades estratégicas de conexão com o consumidor, nos certificamos de cumprir o propósito de fomentar conexões humanas e brindar com consciência”, complementa.
Com uma estratégia que integra verão e Carnaval, a Pernod Ricard reforça sua presença nos principais momentos de celebração do país, combinando ativações de marca, experiências proprietárias e ações de relacionamento ao longo da temporada. A atuação contínua nesse período consolida o verão como um dos ciclos mais relevantes para a companhia no Brasil, tanto para fortalecimento de marca quanto para a geração de valor ao longo de toda a cadeia de consumo.
PernodRicard@jeffreygroup.com
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