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O Winnin Attention Awards, premiação
inédita da Winnin, plataforma de inteligência cultural movida por IA,
celebrou na última quinta-feira, 9, na Casa Cultura Artística, as marcas
que mais conquistaram a atenção dos consumidores no ano passado. Ao
todo, foram premiadas 32 delas em 16 categorias, englobando os segmentos
de varejo, beleza, cuidados pessoais, finanças, automóveis, bebês e
crianças, entre outros.
Para chegar às marcas vencedoras, a Winnin utiliza uma métrica própria, o Share of Attention™,
calculado a partir da análise integrada de diferentes tipos de
conteúdo, incluindo UGC, aquele gerado por usuários; o produzido pelas
próprias marcas; e os pagos, gerados a partir de influenciadores,
considerando a performance deles em múltiplas plataformas, como YouTube,
Facebook, Instagram e Twitch.
A métrica se baseia em dados reais de
consumo de vídeo e avalia não apenas o volume, mas a qualidade da
atenção gerada, levando em conta interações de atenção positiva e
neutra. Além disso, o cálculo é ponderado por variáveis como plataforma,
contexto, categoria e país. Para chegar ao resultado final, o Share of Attention
incorpora três principais dimensões: visualizações, engajamento e
volume de conteúdo, combinadas de forma a refletir o quanto uma marca,
de fato, conquista espaço na atenção das pessoas.
“Os vencedores do Attention Awards
foram definidos exclusivamente com base em dados reais de comportamento
nas redes sociais, sem jurados ou comitês. O Share of Attention™ é uma
métrica proprietária da Winnin que estabelece um novo padrão para
identificar relevância cultural e, por conta disso, nós premiamos duas
vezes: primeiro, as marcas que mais conquistaram a atenção das pessoas
no ano passado. Depois, aquelas que mais cresceram no Share of Attention™.
Ou seja, mesmo que não tenham ficado em primeiro lugar, tiveram melhora
exponencial na captação da atenção”, explica Gian Martinez, CEO da
Winnin.