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A The Best Açaí, maior rede de açaí e sorvetes do Brasil, vai inaugurar, neste sábado (30), uma nova franquia na Rocinha, no Rio de Janeiro, em um movimento que reforça o avanço de grandes marcas para dentro das comunidades e o fortalecimento econômico das periferias brasileiras. Localizada na Estrada da Gávea, 523, na parte baixa da comunidade, a unidade recebeu investimento total de R$ 800 mil, incluindo estrutura e aquisição do ponto comercial.
Com 110 metros quadrados, a loja deve gerar inicialmente entre 8 e 10 empregos diretos, com prioridade para contratação de moradores da própria região. Segundo a franqueada Rosilene Vieira, dona de seis operações da marca, a decisão de levar a marca para a Rocinha surgiu a partir da percepção sobre a força econômica e o perfil consumidor da comunidade.
“A Rocinha é uma comunidade extremamente forte, empreendedora e movimentada. Existe um comércio muito ativo ali, pessoas que consomem, trabalham, empreendem e valorizam experiências de qualidade. O que mais chamou atenção foi justamente o potencial econômico e humano da comunidade”, afirma Rosilene.
A unidade está situada em uma das principais regiões de circulação da Rocinha, entre a Via Ápia e a Estrada da Gávea, área conhecida pelo intenso fluxo de moradores, trabalhadores e turistas. Para a empresária, a chegada de uma marca nacional à comunidade também representa um movimento de inclusão de mercado e quebra de paradigmas históricos sobre investimentos em periferias.
“Durante muito tempo existiu um olhar preconceituoso sobre comunidades, como se grandes marcas não pudessem estar nesses espaços. Mas a Rocinha tem público, consumo, turismo e uma economia muito forte. Levar uma marca nacional para dentro da comunidade é mostrar que a favela também merece investimento, estrutura, qualidade e grandes oportunidades”, diz a franqueada.
A expectativa é que a unidade vá além da operação comercial e se torne também um ponto de convivência para moradores e visitantes. “Queremos que a loja seja um ambiente agradável para moradores, famílias, jovens e também turistas que visitam a Rocinha. A ideia é criar um espaço de convivência, lazer e experiência”, completa Rosilene, pontuando que a expectativa é consolidar a operação na Rocinha e, futuramente, avaliar novas expansões para outras comunidades e regiões do Rio de Janeiro.
A inauguração também acompanha uma mudança no comportamento de consumo dentro das comunidades, que vêm atraindo cada vez mais investimentos de grandes redes e franquias. Atualmente, a marca tem mais de 1100 unidades comercializadas e mais de 800 em operação entre Brasil e Paraguai.
“Hoje existe um consumidor muito mais exigente dentro das comunidades. As pessoas querem qualidade, experiência, ambiente agradável e marcas que conversem com elas. O poder de compra nas comunidades cresceu muito nos últimos anos e existe uma valorização maior do consumo local”, finaliza Sergio Kendy, sócio-fundador e CEO da The Best Açaí.
JN Assessoria de Imprensa
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