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A Ayra by Greystar acaba de lançar sua marca própria de café especial. O produto foi desenvolvido exclusivamente para moradores de seus empreendimentos residenciais e passa a integrar os serviços e experiências oferecidos pela empresa, em uma iniciativa que amplia a atuação do setor imobiliário para além da oferta tradicional de moradia. O Ayra Café Especial foi criado para compor o portfólio de produtos exclusivos da marca, que já inclui uma fragrância própria utilizada nos empreendimentos. Segundo a empresa, a proposta é incorporar elementos associados à hospitalidade e à experiência do morador na rotina dos residenciais administrados pela plataforma.
A iniciativa acompanha uma tendência observada em segmentos como hotelaria e mercado de luxo, nos quais produtos exclusivos são utilizados para reforçar a identidade das marcas e ampliar a relação com clientes. No setor imobiliário residencial, a estratégia busca agregar novos serviços e experiências ao modelo tradicional de moradia. "Desde o início, o Ayra by Greystar foi concebido para oferecer uma experiência que vai além da habitação. O lançamento do café representa mais um elemento desse conceito e amplia a presença da marca no cotidiano dos moradores", afirma Livia Miceli, Head de Marketing e Comercial da Greystar.
O produto foi desenvolvido ao longo de dois anos em parceria com a Fazenda Água Limpa do Pontão, localizada em Muriaé (MG). A safra utilizada é de 2025 e foi cultivada a 1.100 metros de altitude, reunindo as variedades Catuaí Amarelo e Catuaí Vermelho. De acordo com a empresa, o café apresenta notas sensoriais de pão torrado, caramelo e caldo de cana. A produção é realizada por uma família que atua há cerca de 30 anos na atividade cafeeira e mantém características ligadas à agricultura familiar. "O desenvolvimento do café seguiu critérios relacionados à origem, qualidade e identidade do produto. A intenção foi criar um item que representasse os atributos associados à marca e pudesse fazer parte da experiência dos moradores", diz Livia Miceli.
Com o lançamento, a Ayra by Greystar amplia sua estratégia de oferecer produtos próprios associados aos empreendimentos residenciais. A empresa informa que a iniciativa faz parte de um movimento de aproximação entre os segmentos de moradia e hospitalidade premium.
P+G Trendmakers
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