Heineken lança "Algoritmo", nova campanha que convida as pessoas a saírem de suas bolhas sociais

 

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A Heineken® lança “Algoritmo”, uma campanha global integrada que estreia hoje no Brasil e será expandida para outros mercados ao longo do próximo ano. Ao explorar como os algoritmos influenciam cada vez mais não apenas o que as pessoas consomem, a campanha também mostra como eles impactam a forma como nos relacionamos — e como sair desses padrões digitais pode gerar conexões mais significativas e refrescantes. 

Partindo do insight de que os algoritmos são projetados para reforçar preferências e prever comportamentos, a campanha “Algoritmo” destaca como o conteúdo hiper personalizado ultrapassou as telas e passou a influenciar a vida real. À medida que os feeds sociais se tornam mais curados, a vida social segue o mesmo caminho: frequentando os mesmos lugares, consumindo os mesmos conteúdos e encontrando sempre os mesmos tipos de pessoas. O resultado é um ciclo de previsibilidade que limita descobertas e desestimula novas experiências. 

A campanha dá continuidade à trajetória da Heineken de questionar os impactos da cultura digital sobre a socialização no mundo real. Seguindo a plataforma Socials Off Socials, que incentiva as pessoas a se desconectarem das redes sociais para se reconectarem presencialmente, “Algoritmo” aprofunda a conversa ao evidenciar como padrões digitais influenciam o comportamento social. Trata-se de um compromisso de longo prazo da marca com as conexões reais, entendidas como um elemento essencial e que merece ser protegido em um mundo cada vez mais guiado por algoritmos.

Idealizada pela agência criativa LePub, a campanha dá vida a esse insight por meio de um fictício “surto de algoritmo”, imaginando as consequências de um pequeno erro: um estagiário esfria acidentalmente toda a Heineken da festa do escritório dentro da sala de servidores do Vale do Silício. Esse erro, pequeno porém significativo, desencadeia uma reação em cadeia no sistema, rompendo a lógica que mantém as bolhas sociais perfeitamente separadas. Como resultado, grupos distintos — com uma ampla diversidade de personalidades — são repentinamente colocados juntos, derrubando barreiras digitais e criando interseções sociais inesperadas, onde o caos, a espontaneidade e a conexão do mundo real tomam conta.

Heineken traz caravelas ecológicas da Infinito Mare para Porto Alegre

 

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Como parte do legado do Heineken Floating Bar, iniciativa da plataforma Green Your City de Heineken que convida o público a ressignificar e refletir sobre os espaços urbanos, Porto Alegre recebe pela primeira vez a tecnologia regenerativa das Caravelas — desenvolvida pela cleantech brasileira Infinito Mare para despoluir, monitorar e revitalizar corpos hídricos de forma natural, contínua e visível, além de estimular a biodiversidade local.

A ação marca o início de um piloto ecológico, com duração de três meses, instalada no Arroio Dilúvio, próximo ao delta, área estratégica de conexão entre o rio Guaíba, a cidade e o futuro. Além disso, uma segunda Caravela foi instalada na Prainha do Parque Pontal, reforçando o cuidado com essa área icônica da capital. 

O projeto das Caravelas em Porto Alegre foi um dos quatro selecionados pelo Edital Heineken Floating Bar POA, que destinou o lucro obtido com a operação do bar flutuante na capital gaúcha para ações de sustentabilidade e inovação. Serão ações específicas com foco em educação ambiental, regeneração urbana e cuidado com a água, implementadas em parceria com a aceleradora Quintessa já nos próximos meses. Ao apoiar iniciativas que deixam um legado positivo, a Heineken reforça seu posicionamento em apoio à soluções inovadoras de sustentabilidade.

As Caravelas são uma Solução baseada na Natureza (SbN), desenvolvida pela Infinito Mare, que atua como um sistema vivo de regeneração das águas. Inspirada nos ciclos naturais, a tecnologia estimula o crescimento de algas nativas, que ajudam a capturar contaminantes invisíveis, produzem oxigênio, sequestram carbono e geram biomassa com potencial de reaproveitamento circular.

Depois de passar por locais como a Baía de Guanabara, a Lagoa da Pampulha, a Marina da Glória e o Santuário Marinho da Paisagem Carioca, ao lado do Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, as Caravelas chegam a Porto Alegre com a mesmo ambição: ressignificar a relação da população com às águas urbanas e sensibilizar a população para o papel coletivo na regeneração ambiental. 

Heineken entrega sua primeira Microfloresta no Nordeste, em Recife

 

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Foto: divulgação.

A Heineken® acaba de anunciar a entrega de sua quarta microfloresta no Brasil, a primeira localizada na região Nordeste, no Recife, Pernambuco, em cumprimento à sua estratégia de plantar 19 pelo País até 2030. O projeto foi feito em parceria com o Grupo Cornélio Brennand e a Iron House, empresa do Grupo desenvolvedora de destinos planejados. A iniciativa faz parte da assinatura da marca ao programa Plantar Juntos, em que a Heineken® possui a meta de doar 8 mil mudas, sendo mil delas de espécies da Mata Atlântica no Recife.

A microfloresta tem 1.250 metros quadrados e fica dentro de uma área de propriedade da Iron House, no bairro da Várzea, na altura da Rua Mário Campelo, 698. A Várzea foi escolhida por ser o segundo maior bairro do Recife em extensão territorial e por abrigar uma das populações mais numerosas da capital. A escolha reforça o compromisso do grupo pernambucano com o desenvolvimento urbano sustentável do território, que há mais de um século vem sendo cuidadosamente preservado pelo Grupo Cornélio Brennand — compromisso que hoje se estende à atuação da Iron House. A implantação da microfloresta vem como um passo adicional nesse legado, fortalecendo a conservação ambiental e a valorização do ecossistema local.

Com 1000 mudas de aproximadamente 60 espécies nativas do bioma da Mata Atlântica, a floresta apresentará alta densidade vegetal e oferecerá importantes serviços ambientais para a melhoria da qualidade de vida da população. Esses benefícios incluem a redução da temperatura, o aumento da umidade do ar, a retenção da água das chuvas, a diminuição da poluição sonora, a filtragem de gases tóxicos e a mitigação da poluição, entre outros. O projeto também deve contribuir para a biodiversidade local, em sintonia com a vocação natural da região que abriga a Mata da Várzea, uma área de preservação superior a 600 hectares.

Desenvolvido pela Iron House e com a colaboração do paisagista Ricardo Cardim, idealizador e responsável pela metodologia Floresta de Bolso, a iniciativa busca criar focos de biodiversidade nos centros urbanos. A Iron House é especializada em incorporar boas práticas ambientais, com cuidado com o local, com a qualidade de vida das pessoas moradoras ou visitantes, centralidade e perenidade de bem-estar.

Heineken promove ação em mais de 1.000 bares na reta final da UEFA Champions League

 

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Para celebrar a reta final da UEFA Champions League, a Heineken®, patrocinadora oficial da competição, está promovendo uma ação especial em mais de 1.000 bares por todo o Brasil, com o objetivo de tornar a experiência dos consumidores ainda mais interativa e memorável — especialmente para os fãs de futebol e apreciadores da marca. 

A ação conta com materiais de comunicação exclusivos para a ocasião, além de uma promoção no formato “compre e ganhe”. A dinâmica é simples: ao comprar duas Heineken® Draft Beer ou garrafas de 600ml, o consumidor ganha a terceira por conta, ao se cadastrar no site da promoção e gerar um voucher via QR Code, disponível no bar. 

Ao longo da promoção, os participantes podem resgatar um voucher por semana, limitado a um por CPF. A campanha é válida de 01 de maio a 15 de junho. 

Confira a lista de bares participantes aqui.

 

 

Heineken® 0.0 revive servidores de jogos online que foram descontinuados

 

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 A comunidade de jogadores online é um espaço vibrante para conhecer novas pessoas, socializar e compartilhar momentos divertidos, funcionando como verdadeiros "bares digitais". No Brasil, essa interação é tão intensa que muitos jogadores se reúnem pessoalmente para jogar juntos. No entanto, muitos dos títulos que essas pessoas jogam acabam sendo descontinuados, levando à dispersão de suas comunidades.

Pensando nesses jogadores órfãos, a Heineken® 0.0 lançou o "Bar Servers", que revitalizou jogos encerrados pelas empresas desenvolvedoras através da instalação de servidores em geladeiras de Heineken 0.0 presentes em dois bares da capital paulista nos dias 20 e 23 de março, onde a comunidade gamer pôde se reunir para matar a saudade dos jogos e socializar com outros fãs. 

A iniciativa - criada em conjunto pela LePub São Paulo, Milão e Singapura - começou no Brasil com o jogo "No Heroes Here", seguido por "Dandy Ace" - ambos da Mad Mimic - onde tiveram seus servidores ativos nos bares Boteco Central e Viella São Bento respectivamente, em São Paulo. O Bar Servers também aconteceu no Japão, através da LePub Singapura, com a reativação do jogo "Omens of Sorrow". 

"Um dos princípios fundamentais da Heineken é promover a socialização. Quando um jogo online é descontinuado, toda a comunidade em torno dele também se dissolve, como se estivéssemos fechando um bar. Por isso, a Heineken® 0.0 quer manter viva essas comunidades gamers, garantindo a socialização entre elas", afirma Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.

Heineken é eleita a cerveja mais amada do Rio de Janeiro

 

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A Heineken®, reconhecida pelos consumidores como a marca de melhor qualidade do mercado cervejeiro* e a mais sustentável* da categoria pelos consumidores, foi eleita a cerveja mais amada na região metropolitana do Rio de Janeiro. A informação vem de um estudo nacional realizado pela Kantar Insights do Brasil, consultoria multinacional especializada em comportamento do consumidor. A pesquisa, que abrangeu homens e mulheres de 18 a 65 anos das classes sociais ABC e consumidores de cerveja, reforça a preferência dos cariocas pela marca.

Condutora da pesquisa, a Kantar é referência global em dados, insights e consultoria de mercado, com presença em mais de 90 países. Com uma metodologia que explora profundamente os hábitos de consumo e as tendências de mercado, a empresa fornece informações estratégicas que ajudam a Heineken a fortalecer sua conexão com o público.

A relação entre a marca e os consumidores da região é consolidada por sua forte presença em eventos icônicos da cidade. A Heineken® esteve presente em eventos marcantes, como o icônico show da Madonna em Copacabana, o Rock in Rio 2024 e o festival Queremos!. A marca também promoveu uma ação especial no Parque Bondinho Pão de Açúcar, unindo experiência e sustentabilidade.

Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2024, realizado entre janeiro de 2024 e dezembro de 2024, com público-alvo: 20.314 consumidores, homens e mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.

 

 

Heineken é a cerveja puro malte mais vendida do mercado em 2024

 

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A Heineken®, marca de cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo e sendo a mais amada em todas as regiões do país, segundo dados da Kantar Insights do Brasil, acaba de anunciar um aumento de 9% de volume no ano passado, em comparação com 2023. Os dados fazem parte de um levantamento da NielsenIQ – líder mundial em pesquisas sobre varejo e comportamento do consumidor, que aponta a marca como a cerveja puro malte mais vendida do mercado em 2024, tanto para a sua versão regular, quanto para a Heineken 0.0, que também foi listada no mesmo estudo como líder de vendas no mercado de cervejas sem álcool no território nacional. 

Segundo Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil, o crescimento do volume é resultado de um investimento contínuo em inovação, sustentabilidade, ações de marketing e um profundo conhecimento dos hábitos de consumo dos brasileiros. “O aumento no volume de produção da Heineken resulta de uma série de iniciativas implementadas ao longo dos últimos anos, com destaque para o nosso processo produtivo, aliado ao sabor incomparável que só Heineken tem e permanece o mesmo em todo o mundo. Temos muito orgulho de dizer que o brasileiro hoje consome cerveja de uma forma diferente do que consumia antes da chegada da Heineken. O brasileiro experimentou, tomou uma, duas vezes, e transformou seu paladar. Hoje, o padrão de qualidade é o sabor de Heineken”, afirma o CEO do Grupo HEINEKEN. 

Investimentos em Brand Experience 

Com o objetivo de se consolidar no segmento de eventos de Brand Experience no país, a Heineken tem feito grandes investimentos em ativações que proporcionam experiências memoráveis para os consumidores. No território da música em 2024, a marca não só foi a patrocinadora da edição de 40 anos do Rock in Rio e do icônico show da Madonna em Copacabana, como também firmou uma parceria com a Live Nation, além de marcar presença no Afropunk Salvador, um dos maiores e mais relevantes festivais de música e arte da região.

Além disso, ao longo dos anos, é presença constante no pilar de esportes. Ano passado esteve mais uma vez no Grande Prêmio de Interlagos de Fórmula 1 – com área exclusiva e ativações no autódromo, assim como investiu na transmissão das finais masculina e feminina da UEFA Champions League 2024. 

Heineken é eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo

 

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 A Heineken® foi eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo, de acordo com dados da Kantar Insights do Brasil, empresa multinacional especializada em percepções sobre o comportamento do consumidor. A informação foi revelada pela marca com base em um estudo de abrangência nacional realizado pela consultoria com homens e mulheres de 18 a 65 anos, das classes sociais ABC e consumidores de cerveja.

A Heineken está presente em 192 países ao redor do mundo, sendo o Brasil o maior mercado do mundo e também o maior produtor da cerveja. A marca mantém um compromisso global com a qualidade, utilizando a mesma receita com os mesmos ingredientes naturais de alta qualidade há mais de 150 anos em todos os lugares. A combinação da exclusiva levedura A, tendo sua fermentação em tanques horizontais e sendo uma puro malte produzida com energia verde* garante o sabor único que a caracteriza e diferencia das demais.

“O Brasil segue sendo uma referência para a nossa sede global, que reconhece anualmente a excelência de nossa operação por meio de prêmios de qualidade”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil. “Temos muito orgulho de dizer que o brasileiro hoje consome uma cerveja muito melhor do que antes da chegada da Heineken. O brasileiro experimentou, tomou uma, duas vezes, e transformou seu paladar. Hoje, o padrão de qualidade é o sabor de Heineken”, completa.

“O ano de 2024 foi mais um período de grandes conquistas para a nossa verdinha. Estamos felizes com todo o trabalho que vem sendo desenvolvido. Nosso objetivo é continuar oferecendo produtos de alta qualidade, de modo a propiciar experiências autênticas e memoráveis para nossos consumidores, o que só é possível graças a eles. A Heineken é uma cerveja diferente, única, que conquista o paladar do brasileiro. São nossos atributos, propósito, ingredientes e processos de produção que a tornam úinica”, afirma Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de marketing da Heineken no Brasil.

Heineken transforma anúncio em "bar digital" para brinde à minissérie Senna, da Netflix

 

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A Heineken, cerveja oficial da minissérie Senna, que estreou em 29 de novembro na Netflix, inova mais uma vez e convida os espectadores a brindarem ao piloto de F1 e ídolo mundial na comodidade de suas casas através de um bar virtual, onde é possível comprar sua Heineken enquanto assiste à produção que conta sobre o legado de Ayrton Senna.O projeto especial foi viabilizado pelo iFood Ads, vertical de publicidade e negócios do iFood que desenvolve soluções criativas para as marcas.

O Streaming Bar, nome dado ao bar virtual, é uma criação da LePub São Paulo, e aparece na tela do espectador quando ele pausa a minissérie Senna ou outros conteúdos da Netflix. Ao clicar em 'pausar', um QR Code surge na tela e leva o usuário a um vídeo interativo, onde um bartender atrás de um balcão pergunta se a pessoa tem 18 anos ou mais. A experiência simula um bar Heineken, e, após uma breve jornada interativa, o usuário é convidado a escolher entre uma Heineken regular ou uma Heineken 0.0. Ao final da jornada de pedidos, o usuário é direcionado ao iFood, onde já encontra seu carrinho pronto, necessitando apenas confirmar o pedido para receber em casa a bebida desejada.

Mais uma vez, a Heineken inova em experiências, criando uma nova forma de interação para seus consumidores. “O Streaming Bar transforma anúncios estáticos em uma ação interativa através de um bar digital, pensada especialmente para a ocasião de consumo e a conexão com a minissérie Senna. Assim, os fãs podem homenagear e brindar ao Ayrton Senna com sua Heineken, seja regular ou Heineken 0.0, entregue diretamente na porta de suas casas, enquanto assistem à minissérie Senna na Netflix.", explica Fabrizio D’Angelo, Gerente de Comunicação e Branding da Heineken no Brasil.

Heineken participa de celebração de 10 anos de carreira de multiartista Sanches com exposição e lançamento de studio bar

 

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O multiartista Sanches, conhecido por seus trabalhos na arte, na arquitetura e na moda, comemora, neste fim de ano, dez anos de carreira de sucesso, renome e reconhecimento.

Para um momento especial como este, a ideia do multidisciplinar Rafael Sanches Filadelfio foi, também, sair da caixinha e não apenas comemorar com uma noite especial — mas sim, vários eventos dentro de uma única noite memorável, dando o pontapé que seguirá durante todo o ano de 2025, especialmente com a parceria de Heineken.

Sob o nome de “Território Espaço Tempo", a exposição, marcada para o dia 10 de dezembro, será uma experiência exclusiva e imersiva, dedicada a apenas 100 convidados, celebrando sua jornada e lançando novas realidades por meio da arte.

“Não é apenas a celebração de dez anos, estamos falando de uma década de carreira. É um marco temporal. Um momento de alinhamento estratégico e de reinvenção. Vejo “Território Espaço Tempo” como uma convocação à consciência expandida, na qual a arte se apresenta como um reflexo da complexidade humana e um convite à co-criação. O olhar da expo é pensar sobre os próximos 10 anos, onde arte, comunidade e tecnologia convergem para novas possibilidades de expressão e transformação social", diz o artista.

O espaço de 440 m², com áreas integradas de exposição e ateliê, levará os visitantes por uma linha do tempo que conecta obras icônicas e inéditas, proporcionando um olhar profundo sobre a evolução do artista que mistura tipografia, arte urbana, arquitetura e tecnologia.

Heineken apresenta nova mensagem de sustentabilidade para Rock In Rio 2024

 

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A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pelo sexto ano, retoma campanha que marca sua presença na edição de 2024. Neste ano, o filme traz a mensagem “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, acendendo holofotes para seus compromissos com sustentabilidade.

Na peça publicitária, criada pela Le Pub, embalado pela música “Cake By The Ocean” do DNCE, vemos cenas de uma festa que é interrompida por um blackout, gerando momentos inesperados. A história segue com leveza e bom humor quando a Heineken faz uma analogia sobre a importância da energia verde*, reforçando o mote da campanha. Seu objetivo é destacar a importância da conscientização com iniciativas sustentáveis e redução de impactos com a mensagem “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, trazendo reflexão no território de música como em festivais ou outros grandes eventos e celebrações de conexões entre as pessoas, dentro de sua plataforma de cultura e sustentabilidade Green Your City.

O filme estreou na TV no dia 24 de junho, além da veiculação digital e em OOH. Confira o filme aqui.

AB-InBev, Heineken, Miller: veja como estão os desempenhos das gigantes cervejeiras

 

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Considerada a bebida alcoólica mais popular do mundo, a cerveja possui uma data especial no calendário. Criado em 2007 em Santa Cruz, na Califórnia, o Dia Internacional da Cerveja é comemorado na primeira sexta-feira de agosto, neste ano dia 05. A bebida, que é paixão nacional, está presente em diferentes ocasiões, inclusive para aqueles que procuram as marcas de cerveja como fonte de investimento.

Rodrigo Lima, analista de investimentos e editor de conteúdo da Stake, plataforma que conecta pessoas de diferentes países a oportunidades de investimentos, comenta que o ano não tem sido muito bom para as grandes companhias do setor. “A AB-InBev (BUD), maior companhia cervejeira do mundo, cai -11,54% no ano, enquanto que seu principal concorrente, a Heineken (HEINY), cai -13,58%. A grande exceção é do grupo Molson Coors (TAP), dono da tradicional cerveja americana Miller e que sobe +18,61% impulsionado principalmente pela revisão do seu guidance para 2022 no início do ano para cima. No entanto, a companhia chegou a ser a maior queda do S&P 500 no dia 02 de agosto, após divulgar seu balanço do segundo trimestre, com receita abaixo do esperado graças a uma greve de trabalhadores no Quebec que acabou impactando as vendas no Canadá”. 

Lima ainda afirma que é difícil prever um aumento do consumo de cerveja, sendo importante frisar que mesmo os maiores players deste setor utilizam previsões bastante conservadoras para seu crescimento, uma vez que se trata de um mercado com produtos extremamente consolidados. “Porém é importante frisar que as maiores companhias do setor cervejeiro seguem apostando no aumento de consumo de cervejas sem álcool, atendendo a um público com estilo de vida mais saudável, e também na expansão de seus produtos de cidra e seltzers, mercados que seguem em expansão no mundo inteiro”, finaliza.

Fonte:  vcrpbrasil.com

 

 

A batalha farroupilha entre Ambev e Heineken

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Principal data festiva do Rio Grande do Sul, a Semana Farropilha vem nos últimos anos inspirando as maiores cervejarias do Brasil. Os festejos, que têm seu ápice em 20 de setembro e lembram a Guerra dos Farrapos, instigam a criatividade da Ambev, com sua marca local Polar, e a Heineken Brasil, com a Schin, patrocinadora oficial da festa. Essa batalha de marketing cervejeiro está expressa na latinha das cervejas, em sua série especial que cada uma fez alusiva às comemorações gauchescas.

A cerveja Polar lança em setembro uma coleção de latas customizadas com os “memes baguais”. É uma releitura dos memes que circulam na internet, mas em uma versão gauchesca, que remete ao churrasco, ao mate, ao bairrismo e ao orgulho pelo Rio Grande do Sul. São oito tipos de latas de 473ml que chegarão aos pontos de venda a partir de setembro para todo o estado.

Heineken lança cerveja zero álcool

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A Heineken apresentou o que definiu como a sua "mais recente inovação". A Heineken 0.0 é uma cerveja zero álcool com a promessa extra de baixa caloria: segundo a empresa holandesa, 69 calorias por garrafa de 330mL. O produto inicialmente chega a 14 mercados em 2017. O rótulo não alcoólico é distinguido pela cor azul aplicada sobre o tradicional design da marca.

Willem van Waesberghe, mestre-cervejeiro global da marca, que afirma ter desenvolvido a receita "usando apenas ingredientes naturais", explicou assim o processo da fabricação:

Remover álcool de uma Heineken tradicional de 5% teria sido fácil, mas não resultaria no melhor sabor de cerveja zero. A Heineken 0.0 é fabricada a partir do zero (depois da fermentação é removido o álcool) e tem um sabor perfeitamente equilibrado com notas frutadas refrescantes e corpo maltado leve.

Cervejaria Lagunitas passa a ser controlada pela Heineken

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 As gigantes da cerveja avançam sobre marcas celebradas pela revolução artesanal. A Heineken, que em setembro de 2015 havia adquirido 50% da norte-americana Lagunitas, acaba de comprar a metade restante. A aquisição, que ocorre semana depois da compra da Brasil Kirin pela operação brasileira da Heineken, foi confirmada pela companhia holandesa em 4 de maio de 2017.

Ao anunciar o negócio, a companhia europeia, a exemplo do que a concorrente AB InBev costuma ressaltar quando incorpora uma cervejaria respeitada por apreciadores de artesanais, reafirmou que vai "manter a cultura e o espírito livre da Lagunitas" e que a empresa norte-americana continuará a operar como uma organização com autonomia dentro da Heineken.

Tony Magee, que fundou a Lagunitas em 1993, permanecerá como o presidente da empresa e terá um papel de consultoria para o time de executivos da Heineken em questões de estratégia global e local no segmento das artesanais.

Heineken deve comprar a Brasil Kirin, informa Valor

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 À procura de interessados pela operação brasileira, o grupo japonês Kirin estaria perto de fechar negócio com a Heineken do Brasil. Matéria do jornal Valor Econômico, publicada neste 19 de janeiro, informa que as negociações estão avançadas. A fatia da marca holandesa no mercado brasileiro saltaria de 11% para 20% (contra 67% da Ambev e 12% do Grupo Petrópolis). Se consumada a fusão, contraria o que foi divulgado pela Kirin em outubro, quando adquiriu parte da americana Brooklyn e afirmou planos de expansão no Brasil, mas reforça a tendência de concentração no mercado cervejeiro, como explificado pelas aquisições feitas nos últimos anos pela gigante AB InBev (no Brasil, Ambev).

Heineken terá evento exclusivo no Brasil para a final da Champions League

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 Pela segunda vez em três anos, dois clubes madrilenos decidem a Final de uma das mais importantes a competições de clubes do futebol mundial: a UEFA Champions League. Real e Atlético de Madrid repetem a decisão de 2014 – quando os merengues ficaram com o título. A partida ocorre no sábado, 28 de maio, na cidade de Milão. A Heineken, patrocinadora oficial do torneio, prepara eventos exclusivos com transmissão da partida em Porto Alegre, Gramado e Florianópolis.

Na capital gaúcha, o evento ocorre no Viva Open Mall, com a exibição da partida para convidados. São esperadas 300 pessoas para curtirem a final entre amigos num telão de LED de quatro metros. O local contará com outras atrações como DJ, sorteios e distribuição de brindes, mesa de pebolim, games e a apresentação da banda Nacional Kid.