Heineken Ultimate faz sua estreia no Rock in Rio Brasil 2026

 

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Heineken® Ultimate, novo rótulo da Heineken® lançado exclusivamente no Brasil, estreia no Rock in Rio Brasil 2026. Pela primeira vez na Cidade do Rock, a novidade chega ao festival para ampliar as opções do público que busca uma cerveja premium, sem glúten, com menor teor alcoólico e apenas 97 calorias. 

Lançada globalmente primeiro no país, Heineken® Ultimate une o sabor tradicional da Heineken® a uma proposta voltada a novas ocasiões de consumo. Com 30% menos calorias, o rótulo amplia o portfólio da marca ao oferecer uma alternativa para consumidores que buscam mais equilíbrio sem abrir mão da qualidade, da experiência premium e do sabor de Heineken®. 

Durante o Rock in Rio Brasil 2026, Heineken® Ultimate estará disponível para venda em diferentes pontos da Cidade do Rock, incluindo a Comfort Zone, as Beerstations e a Gourmet Square, além de ser oferecida por mochileiros espalhados pelo evento. A presença do produto reforça a atuação do Grupo HEINEKEN na operação de abastecimento de cervejas do festival e marca mais um passo na expansão da inovação pelo país, conectando a novidade a um dos principais palcos de música e entretenimento do Brasil.  

Além da presença nos pontos de venda, Heineken® Ultimate contará com sampling em diferentes espaços da Cidade do Rock, incluindo a Área VIP, o Rooftop de Convidados da marca, o backstage, camarins e também o espaço destinado a Family and Friends dos artistas. As ações foram pensadas para ampliar o contato do público com a novidade e apresentar a proposta do produto em diferentes momentos de experiência durante o festival.

Heineken Ultimate ganha cards para redes após lançamento no Brasil

 

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A Heineken® anuncia a chegada de Heineken® Ultimate, novo rótulo global da marca que chega com exclusividade para o consumidor brasileiro. O lançamento marca uma nova etapa da estratégia de inovação da companhia ao ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo. Com 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, Heineken® Ultimate chega como uma alternativa dentro do ecossistema da marca para atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia, com sabor único e característico da líder do segmento premium de cervejas, Heineken®. 

A novidade se insere em uma transformação mais ampla do mercado em que o consumidor é guiado por diferentes estilos de vida, cada vez mais conectados ao bem-estar. Atenta a esse movimento, a Heineken® acompanha o consumidor em diferentes ocasiões, ampliando as possibilidades dentro da mesma marca. “Heineken® Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.   

O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo HEINEKEN, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas, com marcas como Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (ambas sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein. A oferta de um portifólio diverso possibilita o trânsito entre vários estilos de vida e padrões de consumo, e posiciona a companhia como uma casa de marcas cada vez mais completa.  

“Com Heineken® Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências— desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken®. Nosso objetivo é garantir que, dentro da marca, ele encontre opções que façam sentido para seu estilo de vida e para seus momentos de socialização”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.