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Escolher um destino já não depende apenas de uma lista de pontos turísticos, do preço da passagem ou da indicação de uma agência. Antes de decidir para onde viajar, o brasileiro pesquisa como será a experiência completa: onde se hospedar, o que comer, quais atividades realizar, quanto tempo dedicar a cada lugar e de que maneira aquele roteiro se conecta com seus interesses.
Nesse processo, Instagram e TikTok deixaram de funcionar somente como vitrines de paisagens. As plataformas passaram a participar efetivamente da pesquisa e da decisão de compra, apresentando hotéis, restaurantes, passeios e experiências que nem sempre aparecem nas campanhas tradicionais de divulgação.
Para Crisna e Diego, criadores do Lovetravelers e especialistas em conteúdo de turismo, uma das principais mudanças está na busca por viagens que tenham significado para cada perfil de público.
“O viajante deixou de escolher um destino apenas pelo nome ou pelos pontos turísticos mais conhecidos. Hoje, ele pesquisa muito mais e procura entender como será a experiência como um todo”, analisam.
Segundo o casal, as redes sociais ampliaram o acesso a informações práticas e permitiram que o público conhecesse os lugares pela perspectiva de quem já esteve neles. Pequenos detalhes sobre atendimento, localização, gastronomia, deslocamento e estrutura podem influenciar tanto quanto as atrações mais conhecidas.
Da inspiração ao planejamento
O primeiro contato com um destino nem sempre acontece durante uma pesquisa intencional. Um vídeo pode surgir no Instagram ou no TikTok quando o usuário sequer planeja viajar. A paisagem desperta o interesse, o conteúdo é salvo e, mais tarde, aquela descoberta passa a integrar uma lista de possibilidades.
A partir daí, começa uma nova etapa: o viajante procura informações sobre passagens, hospedagens, restaurantes, passeios e custos até transformar a inspiração inicial em um roteiro.
