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Bandeirinhas, estrelas de mandacaru e quitutes típicos, com elementos simulando bordado em tecido estão na essência do São João. Essas referências despertam memórias afetivas em muitas pessoas e, nos meses de maio e junho, ganham destaque em pontos-de-venda que contam com produtos da Camponesa, na Paraíba, em Pernambuco e Piauí. A marca de laticínios do Grupo Alvoar aposta no período junino para turbinar o sell out, com a campanha promocional São João de Sabores, assinada pela Batux. A agência especializada em brand experience, live marketing, eventos, ações promocionais e campanhas de incentivo também é um ícone no que tange expertise em ações nas principais festas de São João no Brasil.
Os festejos juninos aquecem o consumo em diversas categorias de alimentos e bebidas, incluindo artigos como o leite em pó. Na região Nordeste, esse movimento ganha força exponencial e o objetivo é estimular as vendas de produtos da marca a partir da tradição das celebrações. A Camponesa escolheu a Batux para a concepção da campanha, abrangendo o desenvolvimento, planejamento e estratégia de conversão digital.
A dinâmica da promoção tem seu fluxo simplificado em três etapas. Para participar, é preciso comprar, pelo menos, 30 reais em produtos Camponesa participantes em qualquer loja dentro das áreas de abrangência. Com o cupom fiscal em mãos, o consumidor deve fazer um breve cadastramento no site www.promocamponesa.com.br e, desta forma, já está concorrendo. Todos os dias é possível ganhar premiação instantânea de um ano de leite em pó Camponesa ao concluir o cadastro. Além disso, todos os participantes concorrem ao prêmio final de 30 mil reais. Os produtos Camponesa participantes da promoção são leite em pó integral, leite em pó desnatado, leite condensado e creme de leite.
“O São João é o principal evento sazonal no Nordeste e constitui uma força motriz tanto para acelerar o giro de produtos, quanto fortalecer a marca em período de maior intenção de compra do público. Sempre alinhado ao objetivo de sell out, delineamos fluxo bastante simplificado para a promoção. Na origem, a ação estimula o aumento de tíquete médio e volume de vendas e, com objetividade na dinâmica, conquistamos mais engajamento e adesão dos consumidores, bem como reduzimos atritos, criando ambiente ideal para explorar todo o potencial do período de São João”, ressalta Chris Bradley, CEO da Batux.
“Para a Camponesa, o São João é uma data estratégica, porque se conecta diretamente com a nossa história e com a cultura nordestina. É um período em que as receitas ganham protagonismo, reunindo famílias e amigos nos encontros, e a Camponesa faz parte desses momentos há gerações. Com essa campanha, queremos celebrar essa relação construída ao longo do tempo e retribuir a confiança do consumidor, levando não apenas sabor e qualidade, mas também benefícios reais para as famílias e para o varejo parceiro”, destaca Adriana Antunes, gerente de Marketing da Camponesa.
LF & Cia Comunicação Integrada
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