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A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional –, apresenta uma lata especial em homenagem ao Rio Grande do Sul. A novidade reforça a proximidade da marca com o público gaúcho. Em edição limitada, a embalagem exclusiva de 473 ml chega aos pontos de venda do estado agora em maio e fica nas gôndolas de supermercados e outras lojas até setembro, quando se comemora o Dia do Gaúcho.
A nova lata foi pensada para dialogar diretamente com os consumidores do Rio Grande do Sul, valorizando elementos que reforçam o orgulho típico dos gaúchos. A iniciativa também aposta no potencial colecionável da embalagem, ampliando a experiência do consumidor com a marca.
“Acreditamos muito na força das conexões regionais. Criar uma lata especial para o Rio Grande do Sul é uma forma de homenagear o estado e, ao mesmo tempo, reforçar a proximidade da Itaipava com o consumidor local. A exclusividade do item foi pensada também para gerar desejo e aproximar novos consumidores da marca”, afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing Categorias do Grupo Petrópolis.
A opção por um produto exclusivo na lata de 473 ml atende a outra preferência dos gaúchos. Essa é a embalagem de cerveja mais consumida no Estado, representando 66% do mercado total, enquanto em outros estados da região, como Santa Catarina, esse formato de lata responde por apenas 4% do volume consumido. Esse tamanho de lata destaca-se ainda mais no canal de venda dos supermercados, representando 80% do total das vendas de cerveja no varejo e 85% das vendas no atacado.
“Com essa lata exclusiva, pretendemos aprimorar a relação do Grupo Petrópolis com os varejistas do Estado, atendendo não somente a uma preferência do consumidor gaúcho por esse tamanho de embalagem, mas principalmente permitindo que as redes façam ativações nas gôndolas que ressaltem esse orgulho típico do povo gaúcho”, diz Fabio Bemi, Diretor Nacional Comercial de Autosserviço.
Com distribuição exclusiva no Rio Grande do Sul, o lançamento da lata comemorativa integra a estratégia do Grupo Petrópolis de investir em iniciativas regionais que fortaleçam a presença das marcas nos pontos de venda, ampliam a visibilidade de forma relevante e estimulam a experimentação.
Ronaldinho Gaúcho, embaixador da marca
Além da lata exclusiva, a Itaipava anunciou recentemente uma parceria na área de marketing com um dos maiores ídolos dos gaúchos e da história do futebol mundial. Em abril, a cerveja anunciou o craque Ronaldinho Gaúcho como novo embaixador da marca no território do futebol, onde a cerveja tem papel relevante.
Com mais de 78 milhões de seguidores, Ronaldinho fez uma ação em suas redes sociais, em parceria com Itaipava, em que o craque revelava o “segredo” de sua jogada mais característica: aquela em que olha para um lado e toca a bola para o outro. Na postagem, ele explica que fixou o olhar para fora do campo quando viu uma garrafa de Itaipava, e então tocou a bola para um companheiro de jogo.
Para assistir à postagem de Ronaldinho Gaúcho, acesse:
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