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A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional –, apresenta uma lata especial em homenagem ao Rio Grande do Sul. A novidade reforça a proximidade da marca com o público gaúcho. Em edição limitada, a embalagem exclusiva de 473 ml chega aos pontos de venda do estado agora em maio e fica nas gôndolas de supermercados e outras lojas até setembro, quando se comemora o Dia do Gaúcho.
A nova lata foi pensada para dialogar diretamente com os consumidores do Rio Grande do Sul, valorizando elementos que reforçam o orgulho típico dos gaúchos. A iniciativa também aposta no potencial colecionável da embalagem, ampliando a experiência do consumidor com a marca.
“Acreditamos muito na força das conexões regionais. Criar uma lata especial para o Rio Grande do Sul é uma forma de homenagear o estado e, ao mesmo tempo, reforçar a proximidade da Itaipava com o consumidor local. A exclusividade do item foi pensada também para gerar desejo e aproximar novos consumidores da marca”, afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing Categorias do Grupo Petrópolis.
A opção por um produto exclusivo na lata de 473 ml atende a outra preferência dos gaúchos. Essa é a embalagem de cerveja mais consumida no Estado, representando 66% do mercado total, enquanto em outros estados da região, como Santa Catarina, esse formato de lata responde por apenas 4% do volume consumido. Esse tamanho de lata destaca-se ainda mais no canal de venda dos supermercados, representando 80% do total das vendas de cerveja no varejo e 85% das vendas no atacado.
