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Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA no Brasil, está de volta à
NBA House para mais uma temporada de ativações. Em 2026, a marca
participa da 10ª edição do evento com dinâmicas inspiradas no universo
da liga, conteúdos exclusivos e ações interativas distribuídas por
diferentes espaços. Mais do que uma plataforma
esportiva, a NBA House se consolidou como um dos principais pontos de
encontro entre basquete, entretenimento e cultura pop no Brasil,
aproximando marcas e fãs em torno da paixão pelo esporte — território em
que Hellmann’s vem ampliando sua atuação e criando
conexões genuínas com o público. O evento acontece durante o período
das Finais da NBA, entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado,
em São Paulo.
“A NBA House se tornou um dos momentos mais aguardados pelos fãs
brasileiros por traduzir toda a energia, o entretenimento e o lifestyle
que fazem parte da cultura em torno do basquete. Para Hellmann’s, estar
presente nesse contexto é uma forma de participar
ativamente dessa conversa e criar iniciativas que façam sentido para
essa comunidade, acompanhando a maneira como os fãs vivem e se
relacionam com a liga para além das quadras”, afirma
Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
O espaço de ativações de Hellmann’s na NBA House contará com elementos
já conhecidos do público, como a atmosfera descontraída, referências à
cultura de fã e experiências interativas. O principal destaque será uma
dinâmica inédita em que os participantes entram
em Squeezes Gigantes, que são cabines de vento inspiradas nas squeezes
das maioneses saborizadas Hellmann’s, para capturar mini bolas de
basquete e acumular pontos. Todos os visitantes são premiados com
produtos da marca – os ganhadores levam também um par
de meias estilizadas –, além de receberem um vídeo personalizado da
experiência via QR Code para compartilhar nas redes sociais. Para
participar, basta acessar a fila virtual no aplicativo da NBA House. O
estande contará ainda com cenário instagramável com
uma grande bola de basquete iluminada, criando mais um ponto de
interação durante o evento.
Para abrir oficialmente sua participação na NBA House 2026,
Hellmann’s conta com Marcos Mion como host da marca durante a primeira
Game Night, que acontece no dia 3 de junho. Apaixonado por basquete e fã
declarado da NBA, o apresentador comandará uma
dinâmica especial na Quadra de LED da ativação, interagindo com os
convidados e aquecendo o clima da noite.
Hellmann’s amplia experiências em diferentes espaços da NBA House
Além do estande, Hellmann’s também leva seu sabor irresistível para a
praça de alimentação da NBA House com sua tradicional ilha de molhos. Ao
longo do evento, o público poderá experimentar diferentes produtos do
portfólio, incluindo as versões saborizadas
da Verdadeira Maionese – Queijo, Churrasco, Verde e Bacon – e itens da
linha premium Hellmann’s Supreme: Maionese e Ketchup.
A marca aposta ainda em experiências espalhadas pela NBA House, entre
elas um totem que, a partir de uma foto, transforma os visitantes em
avatares personalizados em estilo desenho animado inspirados pela NBA.
Os participantes recebem versões digitais e impressas
das figurinhas para compartilhar nas redes sociais e levar como
lembrança do evento.
Na Quadra de LED da NBA House, Hellmann’s traz de volta uma dinâmica que
fez sucesso na edição anterior. Divididos entre os times Maionese
Hellmann’s Supreme e Ketchup Hellmann’s Supreme, os fãs são desafiados
em uma competição de arremessos valendo brindes.
Mas não para por aí. A participação de Hellmann’s na NBA House 2026 marca mais um capítulo de sua colaboração com a
Sadia. Ao longo dos últimos anos, as marcas têm construído
iniciativas conjuntas em diferentes territórios, incluindo ações
voltadas ao universo do basquete, reforçando a combinação irresistível
entre os snacks de Sadia e os molhos de Hellmann’s em momentos
de consumo compartilhados pelos fãs da liga.
Fãs ainda podem garantir as embalagens especiais de Hellmann’s e NBA 2026
Para além das ativações na NBA House, os fãs da NBA ainda podem garantir
diretamente nas gôndolas e no e-commerce embalagens especiais em edição
limitada de Hellmann’s inspiradas nas franquias da liga. A linha de
maioneses saborizadas entra em quadra com uniformes inéditos: a
Maionese Bacon representa o Miami Heat, a Maionese Alho o New York
Knicks, a Maionese Verde segue como Boston Celtics e a Maionese
Churrasco veste a camisa do Los Angeles Lakers. A escalação
ganha ainda um reforço com a Maionese Queijo, que traz o escudo
do Orlando Magic. Os sabores tradicionais da marca também participam da
campanha: o Ketchup Tradicional ganha a camisa do Chicago Bulls,
enquanto a Maionese Tradicional representa o Golden
State Warriors. Já a linha Hellmann’s Supreme ganha embalagens especiais voltadas para o universo da liga.
SERVIÇO – NBA House 2026
Local: Shopping Eldorado
Datas: 03 a 21 de junho
Ingressos: disponíveis para venda no site
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