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Para transformar a espera pré-embarque da alta temporada em um momento de descoberta e sofisticação, Dewar’s, o blended scotch whisky mais premiado do mundo, anuncia uma ativação exclusiva na Sala VIP sob gestão da GRU Airport, localizada na área de embarque do Terminal 3 do Aeroporto Internacional de São Paulo, em Guarulhos.
Entre os meses de dezembro de 2025 e março de 2026, a marca apresenta uma ação de experiência no lounge com a proposta de ser a primeira grande experiência da viagem, antes mesmo do embarque.
A ativação foi desenhada para se conectar com passageiros que buscam excelência e veem na viagem uma oportunidade de exploração. A escolha do Aeroporto Internacional de São Paulo, principal hub internacional do país, e de uma sala VIP que atende majoritariamente passageiros das classes executiva e primeira classe de companhias aéreas, , reforça o caráter estratégico da ação.
“Dewar’s tem uma trajetória historicamente ligada a descobertas. Por isso, os aeroportos são o ambiente perfeito para nos conectarmos com quem compartilha esse espírito explorador. Uma sala VIP em Guarulhos, que atende os passageiros das classes executiva e primeira classe de companhias aéreas, sob gestão da GRU Airport é o cenário ideal para essa ativação. Queremos transformar o que seria apenas um intervalo de espera na primeira memória sensorial inesquecível da viagem, através da exploração de um blended scotch de excelência”, afirma Marcos Silva, Gerente de Marketing da Bacardi Brasil.
Para ampliar a visibilidade da iniciativa e reforçar a presença da marca no principal aeroporto do país, Dewar’s também aposta em uma campanha de mídia OOH (out of home) no Aeroporto Internacional de São Paulo. A veiculação acontece entre 09 e 20 de fevereiro, com peças distribuídas em pontos estratégicos do terminal, acompanhando o fluxo de viajantes e potencializando o impacto da ativação junto ao público premium.
Materializando a experiência, a marca programou uma ativação focada em degustações. Um carrinho de marca presente no lounge, onde promotores apresentam os rótulos Dewar’s 12 e Dewar’s 15 anos. Os viajantes podem experimentar as bebidas, ganhar brindes exclusivos da marca e aprender sobre o processo de double aging (duplo envelhecimento) que confere a suavidade característica da marca.
A ambientação do lounge será complementada por anúncios em telas digitais, e exposição de destaque no bar principal da sala VIP, garantindo uma imersão completa na identidade da marca durante todo o período da ação.
Serviço:
- Local: Mezanino Sala VIP - Terminal 3 (Área de Embarque Internacional), Aeroporto Internacional de São Paulo.
- Datas: 18, 19 e 20 de dezembro; 02, 03, 04 e 29, 30, 31 de janeiro; 12, 13 e 14 de fevereiro e 12, 13 e 14 de março.
- Horário: Final da tarde e noite.
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