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A Perdigão, marca de alimentos mais escolhida pelos lares no Brasil¹, avança em sua estratégia de inovação e fortalece seu WhatsApp como um ecossistema completo de soluções para o consumidor, em uma iniciativa liderada pelo time de Global CRM & Listening da MBRF. A marca agora amplia as capacidades de sua função Leitura da Geladeira, ferramenta pioneira na indústria global de alimentos em que a IA analisa a foto enviada pelo usuário para identificar ingredientes e sugerir receitas que otimizam o tempo e o planejamento das refeições.
O recurso, que já recebeu mais de 14 mil fotos de consumidores, passa a contar com uma nova camada de análise. Utilizando o modelo de inteligência artificial Gemini 2.5 Flash, da Google Cloud, a tecnologia agora também identifica o contexto visual das fotos, incluindo itens de saúde e bem-estar, como as canetas emagrecedoras, presentes em 4% dos lares brasileiros², o que permite um aprimoramento no processo de experiência do consumidor.
A inovação chega em um momento em que o mercado de medicamentos para emagrecimento (agonistas de GLP-1) movimentou cerca de R$ 10 bilhões no Brasil em 2025³, e impulsiona mudanças no comportamento alimentar. Um estudo sobre o tema revelou que 75% dos usuários desses medicamentos relataram aumento no consumo de proteína⁴ para preservar a massa muscular.
Para a Perdigão, a iniciativa permite à marca construir uma base de dados proprietários para aprofundar a compreensão sobre novos hábitos de consumo, esse processo segue rigorosos padrões de segurança, em total conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) para garantir a privacidade do usuário e a não exposição de dados pessoais. E para o consumidor, o benefício se traduz em uma solução prática, com sugestões de receitas que colocam a proteína como protagonista e otimizam o uso dos ingredientes que ele já possui na geladeira. Essa relação mais inteligente resulta em uma comunicação personalizada via mídia digital, atendendo proativamente às necessidades do público.
"A nova funcionalidade de IA foi desenvolvida para aprofundar o entendimento sobre essa jornada específica. Agora, com a capacidade de identificar essas tendências em tempo real, damos um passo além, gerando insights proprietários que nos permitirão validar e aprofundar nossa compreensão sobre o consumidor. Esta tecnologia é um marco para a nossa estratégia, garantindo que nossas futuras inovações sejam cada vez mais assertivas e otimizando a forma como nos conectamos com nosso público via mídia digital”, destaca Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
Nesse contexto, a marca vem ampliando sua oferta de soluções que combinam conveniência, sabor e valor nutricional, como os lançamentos recentes da linha Perdigão Meu Menu. As novas refeições completas e com sabor de feito em casa, Carne moída com purê de batata e arroz com brócolis e Fricassê de frango e arroz com legumes, contam com a maior quantidade de proteína do mercado para a categoria de pratos prontos, com 42g por porção e incremento de colágeno, atendendo a uma demanda crescente por refeições práticas e nutritivas.
"Compreender o consumidor é o que sustenta a relevância da Perdigão há mais de 90 anos. Identificamos a crescente demanda por dietas ricas em proteína e respondemos com soluções como os lançamentos de Perdigão Meu Menu, que unem alto valor nutricional ao sabor de feito em casa. A nova funcionalidade de IA em nosso WhatsApp é a evolução natural desse compromisso. Ela nos permite compreender o consumidor de uma forma ainda mais profunda, garantindo que nossos produtos continuem a refletir e a atender diferentes perfis de consumo”, completa Luiz.
Com essa evolução, a Perdigão reforça sua posição na vanguarda da indústria de alimentos, utilizando a tecnologia como ferramenta estratégica para entender e antecipar as necessidades dos brasileiros. A combinação de um portfólio inovador com um ecossistema digital robusto consolida a proposta da marca de estar onde o consumidor está, do planejamento à mesa. O WhatsApp da Perdigão pode ser acessado pelo número (11) 91774-1570.
MBRF - Weber Shandwick | mbrf@
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