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Mais do que uma aposta em inovação de produto, a nova collab entre Kopenhagen e Puravida é um case de estratégia de marca. O lançamento do Colágeno Protein Língua de Gato Soul Good, que combina 23 g de proteína e 2,5 g de colágeno bioativo com o sabor icônico do chocolate Língua de Gato, traduz um movimento que vai além da prateleira: mostra como duas empresas com perfis distintos podem convergir territórios para gerar novos diálogos com o consumidor.
A parceria nasceu em junho deste ano, quando as marcas apresentaram o Whey Língua de Gato. O sucesso imediato confirmou um insight já detectado por pesquisas: segundo estudo da WGSN, 77% dos consumidores da Geração Z afirmam se engajar mais com marcas que exploram colabs estratégicas, e dados da NielsenIQ apontam que lançamentos em co-branding têm até 2,5 vezes mais recall espontâneo do que produtos tradicionais. Para Kopenhagen e Puravida, o resultado foi validar que indulgência e performance podem caminhar lado a lado e abrir espaço para novas categorias.
O cenário reforça a oportunidade. O setor de suplementos alimentares movimentou R$ 10,8 bilhões em 2024, segundo a Abiad, e deve manter crescimento de dois dígitos em 2025. Já o mercado de alimentação saudável no Brasil alcança mais de R$ 15 bilhões ao ano, com expectativa de alta de 27% no próximo ano. Os números dos últimos 5 anos comprovam que o consumidor pós-pandemia tornou saúde, longevidade e estética drivers de compra tão relevantes quanto sabor e conveniência, criando terreno fértil para iniciativas que unem os dois mundos.
