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O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquia de alimentação do país, estreia sua nova campanha nacional em TV aberta, OOH e canais digitais. No centro da comunicação, uma provocação bem-humorada: a guerra ao “frango borrachudo”. A iniciativa marca o lançamento de três novidades do cardápio, todas feitas com peito de frango, combinando crocância e suculência.
O filme, produzido em animação, dá vida a frangos de borracha que formam um coral desafinado até que o maestro perde a paciência e explode. A narrativa culmina na tagline da campanha: “Frangamente, mande os frangos borrachudos pro espaço!”. O objetivo é valorizar a chegada da nova linha de produtos e reforçar o diferencial do Bob’s em oferecer qualidade e sabor.
Novos produtos
- Chicken Filé: duas tiras de frango feitas com 100% filezinho de frango, marinadas com lemon pepper e empanadas. Servidas com deliciosa maionese verde, alface fresquinha, queijo processado sabor prato derretido em um pão quentinho com gergelim.
- Chicken Bacon de Responsa: duas tiras de frango feitas com 100% filezinho de frango, marinadas com lemon pepper e empanadas crocantes. Acompanhadas da nossa irresistível maionese sabor bacon, alface, tomate e cebola fresquinhos, tiras de bacon crocante e queijo processado sabor prato derretido, tudo isso em um pão com gergelim.
- Tiras de Frango (3 ou 6 unid.): Tiras de frango feitas com 100% filezinho de frango, marinadas com lemon pepper e empanadas.
Comunicação ousada e bem-humorada
A campanha, criada pela Artplan, se insere em uma tendência recente do mercado brasileiro de fast-food, em que as grandes redes têm apostado em campanhas bem-humoradas e provocativas. O tom divertido e criativo faz parte da estratégia recente do Bob’s de se aproximar ainda mais do público com mensagens relevantes, sem perder a leveza.
O filme traz referências visuais sutis à concorrência, como um frango com coroa e outro caracterizado como palhaço, reforçando a brincadeira sem confrontos diretos. Inspirada em campanhas já consolidadas em mercados internacionais, a estratégia vem ganhando espaço no Brasil em diferentes segmentos, de bebidas a tecnologia, como forma de criar diálogo com consumidores e reforçar a relevância da marca.
Expectativas e tendências
Segundo Renata Brigatti Lange, diretora de Marketing do Bob’s, a aposta da rede vai além do humor. “Essa campanha conversa diretamente com uma tendência de consumo: cada vez mais os clientes buscam sanduíches e aperitivos feitos com frango de verdade. Nossa intenção é mostrar que o Bob’s está atento a esse movimento e entrega um produto que une sabor, qualidade e diversão na forma de comunicar”, afirma.
A executiva ressalta ainda que a linha de provocação bem-humorada ajuda a fortalecer a categoria como um todo: “Sempre que um tema ganha a atenção do público, como no caso do frango de verdade, todas as marcas acabam se beneficiando. Nosso papel é puxar essa conversa com leveza e criatividade”, conclui.
“Nosso desafio era traduzir, de forma leve e divertida, a superioridade do frango do Bob’s. A guerra ao ‘frango borrachudo’ nasceu dessa ideia: usar o humor para comunicar qualidade, inovação e aproximar ainda mais a marca do consumidor. Trazendo uma linguagem ‘memética’, criamos uma narrativa que brinca com algo que todo mundo já experimentou, o frango sem sabor e sem textura, para destacar que no Bob's a experiência é completamente diferente: crocância, suculência e sabor de verdade”, revela Ricardo Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan RJ.
Multicanal
Além da TV aberta, a campanha terá desdobramentos em redes sociais, ativações com influenciadores digitais e presença em mídias out of home, reforçando o alcance e a aposta da rede nos novos itens.
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