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Às vésperas do Carnaval 2026, a Skol apresenta a Skol Zero Zero, primeira cerveja 0% álcool e 0% açúcar do mercado de bebidas nacional, durante o Meet & Greet com Calvin Harris, DJ e produtor musical internacional, realizado no dia 8 de fevereiro, no Hotel Rosewood São Paulo, a partir das 8h30 da manhã até às 10h da manhã. A ação exclusiva para influenciadores e imprensa aconteceu antes do bloco da marca de bebidas e contou com planejamento e execução de live marketing da faro.ag, empresa especializada em produtora de live marketing e brand experience, para conectar experiência e um novo comportamento de consumo. O evento reuniu nomes expoentes da mídia, lifestyle e música como Deborah Secco, Felipe Amorim, e Zé Vaqueiro.
Inserida em um momento de expectativa, socialização e celebração que antecede a folia, a Skol Zero Zero se apresenta como símbolo de uma nova forma de celebrar: leve, consciente e conectada ao prazer do Carnaval. Com apenas 12 kcal por lata, o produto segue o movimento da marca em acompanhar um consumidor mais atento à moderação e ao equilíbrio, sem abrir mão da diversão e da experiência coletiva.
O evento para apresentar a Skol Zero Zero reuniu nomes expoentes da mídia, como Deborah Secco - Crédito: Divulgação
A ativação de brand experience foi pensada para se integrar de forma orgânica ao evento, criando pontos de contato relevantes e altamente compartilháveis. A faro.ag assina a execução das quatro frentes da marca no espaço: backdrop institucional, photo opportunity cenográfica, trial do produto e palco para coletiva de imprensa. Ao estimular a experimentação, a interação e o registro espontâneo, a ação aproxima o público do universo da Skol Zero Zero e transforma o encontro em experiência.
“O desafio foi integrar a Skol Zero Zero a um encontro que antecede o bloco sem descaracterizar o evento. A faro atuou para traduzir o posicionamento do produto em ativações objetivas, respeitando o contexto do Carnaval e o formato do Meet & Greet, ao mesmo tempo em que reforça o diálogo com um novo comportamento do consumidor. A estratégia buscou garantir presença de marca, clareza de mensagem e suporte às interações com convidados e imprensa”, afirma Guilherme Stucchi, sócio e diretor comercial da faro.ag.
A participação da Skol no Meet & Greet reforça a utilização de eventos culturais como espaços estratégicos de relacionamento e comunicação. Ao se inserir em um momento que antecede o bloco, a marca amplia o contato com formadores de opinião e veículos de imprensa, o que contribui para o fortalecimento de seu posicionamento no contexto do Carnaval. Entre os participantes do evento exclusivo estavam os influenciadores Rafa Kalimann, Menzinho e Duda Kropf.
A ação exclusiva para influenciadores e imprensa aconteceu antes do bloco da Skol e contou com planejamento e execução de live marketing da faro.ag - Crédito: Divulgação
Dados do mercado
A cerveja sem álcool é, cada vez mais, uma escolha dos brasileiros. Dados da Euromonitor International, consultoria global de pesquisa de mercado e referência mundial em análises de comportamento do consumidor e tendências da indústria de bens de consumo, indicam que, em 2026, devem ser consumidos 885 milhões de litros de cerveja sem álcool no Brasil, volume sete vezes maior do que o registrado em 2019. O crescimento também se reflete na produção nacional. Segundo o Anuário da Cerveja, levantamento oficial do setor, entre 2023 e 2024 a produção de cervejas sem álcool no país cresceu 536%, saltando de 118,9 milhões de litros para 757,4 milhões. Os números confirmam que a categoria deixou de ser nicho e passou a integrar o cotidiano, inclusive em contextos tradicionalmente associados ao consumo alcoólico, como festas, shows e grandes eventos culturais.
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