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A Bacio di Latte decidiu ampliar sua
presença no território de wellness. Conhecida historicamente pela
qualidade de seus gelatos artesanais, a marca lança agora a linha Bacio
Zero, com versões sem adição de açúcar de seus sabores clássicos e
milkshakes proteicos, em um movimento que busca ampliar ocasiões de
consumo e acompanhar a mudança de hábitos do público.
A
novidade reúne os sabores Pistacchio, Cioccolato e Doce de Leite em
versões sem adição de açúcar, além de incluir milkshakes Pro + Zero com
30 gramas de proteína por unidade. Segundo a marca, os lançamentos
preservam os mesmos ingredientes nobres e o processo artesanal já
conhecido pelo consumidor, como creme de leite fresco, cacau e pasta de
pistache.
Mais
do que ampliar portfólio, o lançamento reflete uma transformação no
comportamento de consumo, em que prazer e equilíbrio deixam de ocupar
lados opostos da rotina alimentar. A estratégia busca inserir a marca em
novos momentos do dia a dia do consumidor, especialmente em ocasiões
ligadas ao bem-estar e ao consumo funcional.
“A
Bacio di Latte sempre esteve associada à indulgência. Com Bacio Zero,
mostramos que é possível ampliar essa experiência para novos hábitos,
sem abrir mão daquilo que fez a marca ser amada: o sabor”, afirma Fábio
Medeiros, diretor de marketing da Bacio di Latte.
Sobre a campanha
Para
comunicar esse novo momento, a Duuna Agency desenvolveu uma campanha
inspirada no crescimento da tendência wellness. Muito além da restrição,
a comunicação busca traduzir uma visão contemporânea de equilíbrio, em
que escolhas conscientes convivem naturalmente com o prazer.
“O
universo wellness deixou de ser sobre disciplina para se tornar uma
busca mais leve e possível”, destaca Fabiano Feijó, CCO da Duuna
Agency. “Bacio Zero nasce para eliminar as dúvidas do consumidor sem
abrir mão da experiência sensorial da marca.”
A
partir desse insight, surgiu o conceito “Bacio Zero, zero dúvida”,
criado para reduzir a desconfiança ainda existente em torno de produtos
sem adição de açúcar ou funcionais. A campanha reforça que a experiência
de sabor, textura e prazer continua sendo central para a marca.
“O
conceito funciona quase como uma resposta imediata para tudo o que o
público pensa quando vê um gelato sem adição de açúcar ou um milkshake
proteico”, explica Feijó. “Nosso grande desafio era mostrar que a Bacio
continuava sendo a mesma Bacio de sempre, só que presente em novos
momentos da rotina. A campanha reforça que não existe concessão de
sabor, textura ou prazer. É wellness sem cara de renúncia.”
O
filme hero da campanha traduz essa proposta em uma narrativa dinâmica,
percorrendo desde o cuidado artesanal na preparação dos produtos até
diferentes perfis de consumidores incorporando as novidades do cardápio
às suas rotinas. A estratégia de lançamento também envolve conteúdo para
mídias sociais, ações com influenciadores e materiais de ponto de
venda, aproximando a marca de um consumidor que busca equilíbrio sem
abrir mão da experiência.
PR Specialist
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