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A Amstel dá mais um passo na evolução de suas narrativas no Brasil e estreou ontem (9), sua primeira novela no TikTok. Intitulada “Nos vemos no Kings Day - Histórias de amizade e pertencimento”,
a produção, idealizada em parceria com as agências dentsu e Grupo
Farol, aposta em um dos formatos que mais crescem no mundo, as novelas
verticais, para contar uma história sobre amizade, encontros inesperados
e celebrações
que ganham novos significados.
Estrelada por Amanda Azevedo,
a trama se desenrola ao longo de seis episódios e acompanha um grupo de
jovens adultos em São Paulo que, entre a rotina intensa e os encontros
casuais, redescobrem o valor das conexões genuínas. Mais do
que pano de fundo, o King’s Day, uma das maiores
celebrações em Amsterdã, surge como catalisador da história,
ressignificado sob o olhar urbano e diverso brasileiro.
A
escolha pela novela vertical cumpre um papel estratégico: explicar o
evento ao público brasileiro. Em episódios curtos, a marca incorpora os
códigos da celebração a uma narrativa de entretenimento, alinhada ao
consumo atual de mídia e voltada a
ampliar a conexão com o público.
Conduzida por Beth (Amanda Azevedo), a narrativa começa com um encontro improvável no banheiro de um bar, onde ela conhece Vitória (Emira Sophia). A partir daí, se desenvolve uma história sobre amizade e conexões
genuínas, tendo o King’s Day como pano de fundo que une e impulsiona essas relações.
Ao longo dos episódios, cada personagem é simbolicamente “coroado” como rei ou rainha do dia, uma metáfora que dialoga com o significado do King’s Day, ao celebrar conquistas individuais, autenticidade e a força do coletivo. O elenco conta ainda com Nila, Gustavo Zanela/Antonia Pethit e Alexandre Ammano.
“Era
essencial traduzir o espírito do evento e da Amstel em uma história
divertida e identificável. Além de elementos referentes a Amsterdam,
encontramos um ponto de vista muito potente: essa paixão bonita, e
universal, pelos nossos amigos. São
eles que despertam a nossa versão mais espontânea e autêntica, que é
justamente o que o King 's Day representa. Na narrativa, ele vira
potencializador dessa conexão, na preparação, na expectativa. Ainda
trazemos trocadilhos com os termos da
realeza, para aterrizar mais na cultura brasileira”, comenta Amanda Azevedo, roteirista e diretora criativa da novela.
A
iniciativa marca a estreia da Amstel no território das novelas e
reforça sua estratégia de aproximar a marca ao público por meio de
formatos culturalmente relevantes. Com expectativa de reunir mais de 40 milhões de
telespectadores, a novela poderá ser acompanhada nos perfis da //www.tiktok.com/@
Narrativa de marca
Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN, liderou o criativo da ação e considera que as narrativas da Amstel para o público brasileiro vêm evoluindo. Agora, ao adotar a linguagem das novelas, a marca fortalece a conexão emocional com a audiência e se aproxima dos consumidores.
“A novela vertical representa um movimento inédito para a companhia e reforça nosso olhar para inovação em narrativa de marca. Ao explorar a linguagem das novelas, tão presente na cultura brasileira, ampliamos a conexão com o público e traduzimos os pilares da Amstel de forma mais relevante. A iniciativa também interliga, de maneira autêntica, a essência brasileira à origem de Amsterdã da marca, contribuindo para expandir o King’s Day de um momento pontual para uma plataforma proprietária de conteúdo, experiência e construção de marca”, relata.
Para Adriana Molari, diretora de negócios do TikTok
no Brasil, a presença de marcas no criativo de novelas verticais,
formato que ganhou força no último ano, especialmente na Ásia, e avança
na América do Sul,
representa uma nova frente de negócios. Mais do que isso, segundo ela, a
estratégia amplia as possibilidades narrativas ao integrar as marcas de
forma orgânica às histórias consumidas pelo público. "Ver marcas como a
Amstel liderando a inovação em
narrativas digitais mostra o amadurecimento do mercado brasileiro. O
TikTok é hoje o destino onde a cultura acontece, e integrar uma marca a
uma novela original permite uma profundidade de engajamento que os
formatos tradicionais não alcançam. Estamos
entusiasmados em ver como o King’s Day será ressignificado através dessa
jornada de capítulos que une tecnologia, criatividade e o comportamento
do consumidor moderno”, diz.
Viviana Maurman,
VP de Mídia da agência dentsu, comenta: “Esta estratégia reforça nosso
compromisso para garantir que Amstel esteja sempre acompanhando as
mudanças no comportamento de consumo do público brasileiro. O TikTok vem
se tornando, cada vez mais, uma das principais plataformas na dinâmica
das redes sociais e o formato de novela vertical nos permitiu
tropicalizar e trazer o King’s Day para um formato mais próximo e
conectado ao comportamento dos
brasileiros".
Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).
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