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O torcedor brasileiro ganhou acompanhantes oficiais para assistir aos jogos da seleção na Copa do Mundo, e eles estão saindo direto do congelador. Uma pesquisa recente realizada pela ABRASORVETE (Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis) revelou que os grandes destaques de vendas no país são o fenômeno do pistache, o tradicional leite ninho e os inovadores sabores verde e amarelo.
Com o apito inicial do mundial, a indústria brasileira de gelados comestíveis definiu sua tática para ganhar o jogo no varejo. Apostando na forte conexão emocional do brasileiro com o futebol, as marcas estão colocando em campo estratégias que vão de sabores exclusivos a campanhas com sorteios nas redes sociais.
De acordo com o presidente da ABRASORVETE, Márcio Favaro, grandes eventos esportivos funcionam como um combustível para o consumo. "A Copa do Mundo é o cenário perfeito para a indústria demonstrar sua capacidade de inovação e criatividade. O sorvete já faz parte dos momentos de celebração do brasileiro, e quando unimos o produto ao clima de torcida, criamos uma experiência de consumo única", destaca Favaro.
O Raio-X do mercado: Líderes e tendências da pesquisa
Antes de acionarem os lançamentos temáticos, as indústrias se apoiaram no comportamento recente de consumo do brasileiro, mapeado pela associação:
- O líder absoluto: O sabor Ninho consolidou-se como a grande preferência nacional, sendo o mais vendido em 57,7% das indústrias de sorvete pesquisadas.
- A "febre" do pistache: Embora não lidere o volume total, o Pistache é o sabor com o crescimento mais explosivo do país. Ele foi citado por 46,2% das empresas como o que mais avançou em vendas na última temporada — impulsionado também por sua cor verde natural, que remete à bandeira.
- O Top 3 de vendas: Logo após o Ninho, o Chocolate (11,5%) e clássicos como Creme/Baunilha (7,7%) e o Napolitano (7,7%) completam o ranking dos mais comercializados.
- O clássico que resiste: O pote de 2 litros (tamanho família) continua sendo o grande "carro-chefe" do setor para 34,6% das indústrias devido ao seu excelente custo-benefício para reuniões em grupo.
Marcas em campo: Embalagens, sorteios e sabores exclusivos
Para fisgar o torcedor pelo estômago e gerar engajamento, grandes marcas associadas à ABRASORVETE desenharam ações específicas para o período do torneio:
Golaço no digital e potes de 2 litros
A estratégia da Kaskin Sorvetes uniu o ponto de venda ao engajamento digital. A marca apostou em embalagens inteiramente temáticas da Copa do Mundo para os seus tradicionais potes de 2 litros (nos sabores Flocos e Napolitano). Para ativar a campanha, lançou um sorteio no Instagram de camisetas personalizadas da Copa. Para concorrer, o consumidor precisa postar uma foto ou vídeo com o produto temático e marcar o perfil oficial da marca.
Releitura dos clássicos com as cores da seleção
O apelo visual foi a escolha de marcas como a Duggê Sorvetes, que desenvolveu um sabor exclusivo batizado de "NapoliCopa". A novidade faz uma releitura criativa do clássico napolitano para representar as cores do Brasil, mudando a receita tradicional para a combinação de morango (na cor verde), creme (na cor amarela) e chocolate branco (na cor azul).
Quem também apostou no mesmo conceito foi a Maná Açaí Service, que expandiu seu portfólio para o período do torneio com o lançamento do sorvete Napoli Copa, trazendo o mesmo trio de cores — verde (sabor morango), amarelo (baunilha) e azul (chocolate) — para refrescar os dias de jogos.
Refresco tropical nos picolés
Já no segmento de picolés, a Blaus Sorvetes e Picolés preparou uma receita inteiramente trabalhada no verde e amarelo. A marca lançou um picolé temático que traz a combinação natural e tropical dos sabores de abacaxi com hortelã, ideal para os dias de torcida mais quentes.
Com criatividade na receita e inteligência no marketing, o setor mostra força em um mercado altamente competitivo, prometendo movimentar os freezers de ponta a ponta no país e garantir um resultado de goleada nas vendas.
Assessoria de imprensa ABRASORVETE - www.malicontent.com.br
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