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As promoções no varejo vêm ampliando seu papel dentro das estratégias de marketing das marcas. Antes concentradas no estímulo imediato à compra, elas passam a integrar plataformas de relacionamento capazes de incentivar o consumo, gerar recorrência e aproximar consumidores em diferentes pontos de contato. Um exemplo desta evolução é a promoção " NESCAU® Ritmo que Dá Jogo", estrelada por Pedro Sampaio e Ana Castela, com objetivo de ampliar a experiência da marca com os consumidores. A campanha desenvolvida e executada pela Batux, uma das principais agências do mercado especializada em brand experience, live marketing, eventos, ações promocionais e campanhas de incentivo, visa ampliar o consumo por meio de uma ação que reúne música, esporte e entretenimento.
Dando continuidade à campanha desenvolvida pela Ogilvy que chamou consumidores para jogar com NESCAU® através da música "Agora ou Nunca", estrelada por Ana Castela e Pedro Sampaio, NESCAU® lança a promoção "Ritmo que Dá Jogo", que convida consumidores de todo o Brasil a viverem mais de perto a conexão entre música e esporte.
"A continuidade da parceria com Ana Castela e Pedro Sampaio reforça o movimento de NESCAU® de se manter próxima do público por meio de iniciativas relevantes. Com a promoção 'Ritmo que Dá Jogo', reforçamos a conexão construída com o público ao longo do tempo com uma promoção que amplia as formas de interação com a marca trazendo itens de desejo" afirma Lara Naccache Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé® Brasil.
A Batux é responsável por toda a dinâmica da operação, contemplando implementação da mecânica promocional, gestão operacional, controle da jornada de participação e administração da premiação. A promoção acontece até 30 de setembro de 2026, nas modalidades “Assemelhada a Sorteio” e “Assemelhada a Vale-Brinde”, com inscrições pelo website oficial da ação. São duas mecânicas promocionais: sorteios digitais (onde o consumidor concorre com números da sorte via Loteria Federal) e prêmios instantâneos (no estilo “achou, ganhou” de forma digital).
Dinâmica da promoção – Os participantes concorrem a um sorteio final de R$ 100 mil em Certificado de Barra de Ouro e a uma série de prêmios instantâneos. Entre eles estão 350 cartões-presente de assinatura anual do Spotify Premium; 30 coletes e 15 croppeds inspirados nos figurinos de Ana Castela; e 15 jaquetas e 30 regatas inspiradas em Pedro Sampaio, usamos pelos artistas no clipe de “Agora ou Nunca”. Também serão sorteados 10 pares de ingressos para shows de Ana Castela, com apresentações previstas de setembro de 2026 a fevereiro de 2027, bem como outros 10 pares de ingressos para shows de Pedro Sampaio, entre outubro de 2026 e fevereiro de 2027. Participam da promoção todos os produtos do portfólio de NESCAU®, incluindo a linha de achocolatado em pó, achocolatado pronto para beber, cereais matinais, snacks e cápsulas NESCAU®.
A mecânica conta com produtos aceleradores, que dobram as chances de participação nos sorteios. As notas fiscais que incluírem itens selecionados recebem o dobro de números da sorte, incentivando o consumo de categorias estratégicas para a marca.
"O desafio superado neste projeto foi a construção de uma jornada simples para o consumidor, sustentada por operação robusta. Essa premissa foi fundamental para garantir fluidez e segurança, proporcionando experiência consistente do início ao fim. Quanto mais intuitiva é a experiência para quem participa, maior é a responsabilidade na execução. Planejamento, controle e capacidade de integrar diferentes frentes são fatores decisivos para transformar uma estratégia promocional em momentos memoráveis para os consumidores", afirma Chris Bradley, CEO da Batux.
Assessoria de Comunicação da Batux
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