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Para celebrar o IPA Day, Lagunitas, cerveja californiana do Grupo HEINEKEN, convoca novamente o Cãodidato, personagem criado pela marca, para uma campanha especial de Lagunitas DayTime. A data, comemorada na primeira quinta-feira de agosto, antecede o Dia Internacional da Cerveja, celebrado na primeira sexta-feira do mês, e abre uma sequência de celebrações dedicadas à cultura cervejeira. A iniciativa será realizada entre os dias 6 e 30 de agosto, por meio de conteúdos nos canais digitais da marca e ativações em bares parceiros.
Repaginado para a nova campanha, o Cãodidato apresenta propostas inspiradas em desejos compartilhados por quem gosta de reunir os amigos, como antecipar o happy hour e criar mais ocasiões para aproveitar os bares da cidade. A ação será desdobrada principalmente nos canais digitais de Lagunitas, com conteúdos protagonizados pelo personagem ao longo da celebração, além de um quiz temático da marca em que os usuários poderão resgatar brindes ao consumir Lagunitas. As ativações presenciais acontecerão em oito bares parceiros: Forno Bar e Amargot Bar, em São Paulo; Culto Bar, no Rio de Janeiro; Brizz, em Vitória; Do Terceiro e Craft Station, em Belo Horizonte; e Granero Rebelde e Love City, em Curitiba. A ação proporcionará uma conexão ainda mais próxima entre o consumidor e a marca, criando uma experiência envolvente e memorável no ponto de venda. Além de vivenciar os diferenciais da marca de forma interativa, os participantes terão a oportunidade de ganhar diversos brindes exclusivos, tornando a experiência ainda mais especial e reforçando o vínculo com o universo da marca.
No iFood, os consumidores poderão aproveitar 50% de desconto na segunda unidade de Lagunitas IPA ou Lagunitas DayTime, nas versões lata ou long neck. A oferta é válida em todo o Brasil, de 3 a 9 de agosto.
A campanha tem como protagonista Lagunitas DayTime, uma Session IPA com 4% de teor alcoólico, 30 IBU e 98 calorias por lata de 350 ml. Com perfil lupulado, corpo mais leve e final refrescante, o rótulo apresenta uma interpretação do estilo IPA pensada para diferentes ocasiões de consumo.
“O IPA Day é uma data importante para Lagunitas porque nos permite celebrar a cultura das cervejas lupuladas de um jeito próximo e bem-humorado. Com o Cãodidato, traduzimos a personalidade irreverente da marca em conteúdos que conversam com situações da rotina do público, ao mesmo tempo em que apresentamos a versatilidade de Lagunitas DayTime”, afirma Marina Awada, Gerente de Marketing das Marcas Super Premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Celebrado anualmente na primeira quinta-feira de agosto, o IPA Day coloca em evidência um dos estilos mais reconhecidos da cultura cervejeira. A data acontece na véspera do Dia Internacional da Cerveja, comemorado na primeira sexta-feira do mês, formando dois dias consecutivos de celebração da bebida e de sua diversidade de estilos. As India Pale Ales são marcadas pelo protagonismo do lúpulo, responsável por aromas e sabores característicos, e podem apresentar diferentes intensidades de amargor, corpo e teor alcoólico.
O Cãodidato já havia aparecido anteriormente no universo criativo de Lagunitas e ganha uma nova versão para a campanha de 2026. Na ação, o personagem se comunica por meio de latidos, recursos visuais e legendas, preservando o humor característico da marca.
A iniciativa é destinada exclusivamente a maiores de 18 anos e contará com mensagens de consumo responsável em todos os seus desdobramentos.
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