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Pelo terceiro ano consecutivo, Maizena, marca da Unilever Alimentos,
confirma presença no São João de Caruaru, uma das maiores e mais
tradicionais festas populares do País. Neste ano, a clássica caixinha
amarela reforça a origem de sua produção – 100% nordestina – e fortalece
seu compromisso com a valorização da cultura popular e das tradições
culinárias da região, que tem como um dos símbolos a papa cremosa feita
com Maizena. O evento acontece de 25 de abril a 28 de junho na Estação
Ferroviária, em Caruaru (PE).
Produzida em Garanhuns (PE), Maizena compartilha das raízes e da
tradição cultural local que é expressa no São João de Caruaru e que une
gerações. Nesse contexto, a papa, nome dado ao mingau por algumas
regiões no Nordeste, ganha destaque como símbolo dessa conexão entre
território, costume e tradição. Ao colocá-la no centro das ativações, a
marca celebra esse elo com a região e reforça seu papel em transformar
as texturas das receitas em experiências ainda mais especiais.
“Estar no São João de Caruaru é muito mais do que marcar presença
em uma das maiores festas do Brasil, é celebrar as raízes da marca. Por
meio de pratos como a papa cremosa, Maizena faz parte da rotina de
diversas famílias do Nordeste e, por isso trazer essa receita como
centro das ativações é uma forma de reconhecermos sua relevância na
tradição cultural local, reforçarmos o compromisso da marca com sua
região de origem e o seu papel na culinária nordestina”, comenta Marina Ballini, líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil.
Com a assinatura “A melhor papa e o melhor São João de todos não têm segredo, têm Maizena”, a campanha produzida pela 11:11 The Challenger Company vai além da simples exposição de marca. A estratégia é conectar a receita com a tradição cultural da região, por isso, além de peças publicitárias, a ativação prevê que a papa seja distribuída no estande da marca durante a festa. Dessa forma, o público poderá vivenciar, na prática, a presença da Maizena em um prato típico e o grande diferencial do produto de transformar texturas, tornando pratos já conhecidos ainda mais cremosos, fofinhos ou crocantes. “Com este trabalho queremos reforçar o compromisso da marca com suas raízes e sua conexão natural com a festa, além de deixar o coração de todo mundo quentinho”, conta Renata Antunes, ECD da 11:11.
