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A consolidação da Fórmula 1 como fenômeno cultural global, combinando esporte, entretenimento e estilo de vida, amplia a presença da modalidade no consumo cotidiano de conteúdo do público jovem. Nesse contexto, a Batux, agência especializada em brand experience, live marketing, eventos, ações promocionais e campanhas de incentivo, desenvolveu para KitKat a nova edição de sua promoção em parceria com a categoria, sob o conceito ”Grand Break na Fórmula 1”.
A Batux foi selecionada por meio de concorrência e assumiu o planejamento estratégico, a operação e execução da promoção, além da gestão de prêmios. O projeto dá continuidade a uma plataforma já estruturada, com foco em crescimento e ampliação do volume de premiações ao longo da jornada do consumidor. Por sua vez, a agência VML é responsável pela campanha publicitária da ação.
“A evolução da ação parte de um princípio claro de consistência. A ideia foi manter a base de sucesso construída em 2025 e ampliar valor em todas as frentes, desde a atratividade da promoção até a entrega operacional. Quando se trabalha com escala e engajamento contínuo, cada ajuste impacta diretamente o resultado”, afirma Chris Bradley, CEO da Batux.
F1 como território cultural - A iniciativa reforça a estratégia da marca dentro desse ambiente de alta conexão com a Fórmula 1 e amplia a atuação do KitKat com a Geração Z, com foco em sell out, execução no ponto de venda (MPDV) e recorrência ao longo da jornada de consumo. A promoção “Grand Break na Fórmula 1” também dialoga com o crescimento do interesse pelo esporte no Brasil, impulsionado por maior audiência, expansão do licenciamento e relevância crescente da etapa de São Paulo no calendário global.
A partir dessa dinâmica, KitKat reposiciona a Fórmula 1 como prioridade dentro do pilar Cultural Break, reforçando sua presença em territórios que conectam entretenimento e comportamento. A parceria global ganha ainda mais força com a presença de Gabriel Bortoleto na categoria, que passa a simbolizar a campanha como rosto da iniciativa e jovem promessa do esporte, ampliando a identificação local e aproximando a marca do público brasileiro. A união entre KitKat e o piloto reforça atributos como adrenalina, representatividade e conexão emocional com os mais jovens, sustentando a proposta de uma promoção de grande escala, com potencial para gerar alto engajamento e impacto em todo o País.
Para 2026, a promoção acompanha etapas estratégicas do calendário oficial da Fórmula 1, como Mônaco, Inglaterra e São Paulo, criando jornada contínua de engajamento ao longo da temporada e reforçando a conexão entre consumo e cultura. No ano passado, a ação, também desenvolvida pela Batux, registrou grande número de cadastros, com milhares de participantes.
Alcance e visibilidade - Nesta edição, a ação conta com plano de mídia robusto, responsável por ampliar alcance e visibilidade, reforçando o posicionamento de KitKat como marca inserida no lifestyle da nova geração. A dinâmica foi estruturada para equilibrar acesso e continuidade.
A participação, simples e acessível, é ativada por meio da compra de quatro produtos participantes, seguida de cadastro no site promocional, habilitando o consumidor a concorrer a sorteios e acessar premiações instantâneas ao longo do período, o que incentiva recorrência e amplia o tempo de interação com a promoção.
O projeto contempla portfólio amplo de produtos KitKat, estimulando experimentação e aumento no consumo. A estratégia de premiação inclui itens co-branded com a Fórmula 1, incluindo bonés, camisetas, mochilas e travel mugs, além de experiências exclusivas, com viagens e ingressos para etapas oficiais, incluindo acessos ao Paddock Club e arquibancadas. Nesse contexto, a presença de Gabriel Bortoleto reforça a conexão emocional da iniciativa com a Geração Z, ampliando a proximidade com o universo da Fórmula 1.
“Existe expectativa crescente por experiências mais relevantes dentro das promoções. O desafio é traduzir isso em modelo que funcione no varejo, com clareza para o consumidor e controle na operação. É esse equilíbrio que sustenta campanhas de longo alcance”, conclui Chris Bradley.
Assessoria de Comunicação da Batux
LF & Cia Comunicação Integrada
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