Premiação inédita da Winnin revela as 32 marcas com maior engajamento nas redes sociais no último ano

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O Winnin Attention Awards, premiação inédita da Winnin, plataforma de inteligência cultural movida por IA, celebrou na última quinta-feira, 9, na Casa Cultura Artística, as marcas que mais conquistaram a atenção dos consumidores no ano passado. Ao todo, foram premiadas 32 delas em 16 categorias, englobando os segmentos de varejo, beleza, cuidados pessoais, finanças, automóveis, bebês e crianças, entre outros.

Para chegar às marcas vencedoras, a Winnin utiliza uma métrica própria, o Share of Attention™, calculado a partir da análise integrada de diferentes tipos de conteúdo, incluindo UGC, aquele gerado por usuários; o produzido pelas próprias marcas; e os pagos, gerados a partir de influenciadores, considerando a performance deles em múltiplas plataformas, como YouTube, Facebook, Instagram e Twitch.

A métrica se baseia em dados reais de consumo de vídeo e avalia não apenas o volume, mas a qualidade da atenção gerada, levando em conta interações de atenção positiva e neutra. Além disso, o cálculo é ponderado por variáveis como plataforma, contexto, categoria e país. Para chegar ao resultado final, o Share of Attention incorpora três principais dimensões: visualizações, engajamento e volume de conteúdo, combinadas de forma a refletir o quanto uma marca, de fato, conquista espaço na atenção das pessoas.

“Os vencedores do Attention Awards foram definidos exclusivamente com base em dados reais de comportamento nas redes sociais, sem jurados ou comitês. O Share of Attention™ é uma métrica proprietária da Winnin que estabelece um novo padrão para identificar relevância cultural e, por conta disso, nós premiamos duas vezes: primeiro, as marcas que mais conquistaram a atenção das pessoas no ano passado. Depois, aquelas que mais cresceram no Share of Attention™. Ou seja, mesmo que não tenham ficado em primeiro lugar, tiveram melhora exponencial na captação da atenção”, explica Gian Martinez, CEO da Winnin.

Confira a seguir as marcas vencedoras: 

Haircare: 

• Vencedora: Salon Line 
• Vencedora em Share of Attention: Pantene 

Iogurtes e bebidas lácteas:

• Vencedora: YoPRO
• Vencedora em Share of Attention: Vigor 

Chocolates:

• Vencedora: Nestlé 
• Vencedora em Share of Attention: Lindt

Cervejas: 

• Vencedora: Brahma 
• Vencedora em Share of Attention: Budweiser 

Vitaminas, minerais e suplementos

• Vencedora: Centrum 
• Vencedora em Share of Attention: Centrum

Carros: 

• Vencedora: Fiat
• Vencedora em Share of Attention: Chevrolet

Serviços Financeiros: 

• Vencedora: Bradesco
• Vencedora em Share of Attention: Nubank

Marketplaces:

• Vencedora: Shoppe 
• Vencedora em Share of Attention: Mercado Livre

Skincare: 

• La Roche-Posay
• Vencedora em Share of Attention: L’Oreal Paris

Perfumes: 

• Vencedora: O Boticário
• Vencedora em Share of Attention: Wepink 

Maquiagem: 

• Vencedora: O Boticário 
• Vencedora em Share of Attention: Avon 

Fraldas e Cuidados para bebês:

• Vencedora: Pampers
• Vencedora em Share of Attention: Bepantol Baby

Food Delivery:

• Vencedora: iFood
• Vencedora em Share of Attention: 99Food

Bebidas não alcoólicas:

• Vencedora: Coca-Cola
• Vencedora em Share of Attention: Nescafé

Limpeza doméstica:

• Vencedora: Cif
• Vencedora em Share of Attention: Ypê

Fabric Care

• Vencedora: Comfort
• Vencedora em Share of Attention: Downy

Sobre a Winnin
A Winnin é a plataforma de inteligência cultural que revela insights acionáveis para levar a relevância cultural da sua marca a outro nível. Hoje, gigantes globais como Coca-Cola, AB InBev, Red Bull, Netflix e L’Oréal confiam na Winnin para se manterem conectados à cultura, anteciparem tendências e permanecerem no topo do Share of Attention™.

winnin@nr7.ag