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O mercado brasileiro de cervejas continua sendo impactado pela crescente demanda por produtos premium. Segundo a Euromonitor International, o segmento de premium lager foi o principal responsável pelo crescimento da categoria em 2024, registrando avanço de 4% em volume e crescimento de dois dígitos em valor, evidenciando a busca dos consumidores por experiências de maior qualidade.
Nesse contexto, a consistência na entrega da experiência tornou-se um dos fatores mais relevantes para a construção de confiança e preferência entre os consumidores.
"Os consumidores estão cada vez mais atentos à qualidade e à experiência oferecida pelas marcas. Em um segmento tão competitivo, a consistência é um atributo fundamental, porque fortalece a confiança construída ao longo do tempo. A Heineken® mantém globalmente os mesmos padrões de produção e qualidade, permitindo que consumidores em diferentes mercados reconheçam as características que fazem parte da identidade da marca", afirma Eduardo Picarelli, diretor de marketing da unidade de negócios Heineken® no Brasil.
Mais do que ampliar o consumo de cervejas premium, o público passou a valorizar atributos relacionados à qualidade, sabor, origem dos ingredientes e experiência de consumo. Nesse contexto, a consistência tornou-se um fator cada vez mais relevante para marcas que desejam construir relações duradouras com seus consumidores.
A trajetória da Heineken® acompanha esse movimento. Presente em diferentes mercados ao redor do mundo, a marca construiu sua reputação apoiada na manutenção de padrões globais de qualidade e em características que permanecem preservadas ao longo do tempo.
