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A Santa Helena Alimentos amplia sua linha de doces tradicionais com o lançamento do Pé de Moça, clássico doce de amendoim feito com leite condensado, que se diferencia pela cremosidade e chega em formato porcionado para diferentes momentos de consumo. A novidade reforça a estratégia da companhia de atender diferentes ocasiões de consumo, combinando tradição e indulgência em produtos que ampliam as experiências do consumidor e fortalecem sua conexão com a marca.
Com sabor que remete ao doce caseiro, o Pé de Moça chega em pote de 650 g, composto por 24 unidades de 25 g embaladas individualmente. O formato traz praticidade para o consumo, seja no lanche, em uma pausa ao longo do dia ou em momentos de compartilhamento. Inicialmente, estará disponível em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Paraná e Espírito Santo.
“O consumidor busca produtos que façam sentido em diferentes ocasiões, mas sem renunciar ao sabor e da relação afetiva com aquilo que consome. O Pé de Moça parte de um doce tradicional e muito reconhecido para entregar uma experiência alinhada a esse comportamento, combinando uma receita familiar a um formato prático e porcionado. Esse movimento traduz a forma como pensamos a inovação na Santa Helena: entender as preferências do consumidor, ampliar as possibilidades dentro do portfólio e fortalecer a conexão com a marca a partir de produtos que despertam identificação e desejo”, afirma Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena Alimentos.
Como complemento ao lançamento, a Santa Helena também prepara uma atualização do Molecão, doce tipo pé de moleque que já faz parte do portfólio da companhia. Atualmente comercializado na gramatura de 1,5 kg, o produto ganhará, em novembro, uma nova versão de 600 g, em embalagem flowpack, além de uma formulação com mais pedaços de amendoim.
O redesign da embalagem acompanha o movimento de modernização da linha de doces e busca tornar mais claros os atributos e diferenciais de cada produto para o consumidor.
“Temos uma linha que carrega sabores muito reconhecidos e uma forte conexão com a tradição, mas que também precisa acompanhar a evolução do consumidor. No Molecão, buscamos valorizar ainda mais a presença do amendoim na receita e, com a nova embalagem, comunicar de maneira mais clara o que diferencia o produto dentro da linha. Esse olhar para a evolução do portfólio complementa nosso movimento de inovação e nos ajuda a oferecer opções para diferentes momentos de consumo, sem perder o caráter indulgente que faz parte da categoria”, complementa Sabrina.
Com o lançamento, a Santa Helena avança em sua estratégia de inovação na linha de doces tradicionais, equilibrando sabores ligados à memória afetiva dos consumidores com a evolução de formatos, receitas e experiências alinhadas às suas diferentes preferências.
Agência PUB • santahelena@
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