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A Kibon, marca líder no mercado de sorvetes no Brasil, apostou no humor do Dia da Mentira para gerar conversas nas redes sociais e provar que está atenta aos desejos dos consumidores. Com uma ação digital que simulou o lançamento de um sabor inusitado – Feijão Doce – a marca convidou o público a participar de uma votação interativa sobre possíveis novos sabores, estimulando o engajamento e a conversa com a comunidade.
Ancorada na data, tradicionalmente associada ao humor e à surpresa, a frente criativa partiu de uma situação comum: quem nunca abriu um pote de sorvete na geladeira e percebeu que era feijão? A partir dessa referência cultural, a marca mobilizou creators para divulgar, na última semana (30), o fictício lançamento de um novo sabor: Feijão Doce. O sorvete inusitado rapidamente despertou a curiosidade do público e, no Dia da Mentira (1º de abril), foi revelado como uma brincadeira.
Como desdobramento, a marca também convidou os consumidores a participarem de uma votação em suas redes sociais, elegendo entre combinações como Chicabon Branco, Frutilly Maçã Verde, Frutilly Maracujá, Fruttare Abacaxi com Coco e Fruttare Manga com Coco. A iniciativa reforça o movimento da marca de escuta ativa e proximidade com o consumidor, explorando, de forma leve e divertida, sabores que poderiam se tornar realidade no portfólio.
A ação, idealizada pela agência criativa Greenz, contou com estratégia de influenciadores conduzida pela WIP e desdobramentos em mídia e PR pelas agências Publicis e Edelman, respectivamente. A iniciativa integra a campanha “Loucos por Kibon”, reforçando o posicionamento da marca de estar presente nos momentos mais leves, descontraídos e culturalmente relevantes do dia a dia dos brasileiros.
Assessoria de Imprensa Kibon | Edelman
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