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Regionalidade, bom humor e digital. Com esses ingredientes, a Hagens apresenta sua nova campanha para o Macarrão Galo, a marca mais vendida no Brasil e top of mind do mercado, que integra o portfólio do Pastifício Selmi. Receitas na Ponta da Língua - Manda Áudio chega para aumentar a percepção de marca e engajamento, aproximando e humanizando a comunicação a partir da criação de conteúdos que combinam receitas, diferentes regionalidades do país e o jeitinho brasileiro de se comunicar e se divertir com as ferramentas digitais, em especial o WhatsApp.
De
acordo com a própria plataforma, 7 bilhões de mensagens de voz são
enviadas por seus usuários diariamente e, segundo dados divulgados em
2022 pelo centro de pesquisa Statista, há 147 milhões de brasileiros que
usam o
WhatsApp de forma regular. “O jeito do brasileiro usar as ferramentas
digitais mostra a evolução na forma de se expressar e compartilhar o que
sabe de uma maneira única. E é isso que essa campanha faz: une o amor
do Brasil pelo Macarrão Galo e o
prazer de mandar áudios para, assim, espalhar receitas, dicas e segredos
gastronômicos. Tudo isso com diversos sotaques e de forma leve,
divertida e surpreendente, trazendo momentos reais do brasileiro com o
seu humor e sua forma de fazer uma cozinha
criativa”, explica José Alves Neto, CCO e Partner da Hagens.
Neto ressalta, ainda, que a estratégia da campanha é baseada na expertise da marca pelo gosto e paladar do brasileiro por macarrão nas mais variadas regiões do Brasil. “Não é apenas uma campanha publicitária. É mais um estágio de uma estratégia que teve início com a criação do conceito ‘Galo, o Macarrão do Brasil’. Agora chegou o momento de usar todo o aprendizado da marca sobre os gostos, desejos e costumes dos brasileiros para compartilhar conhecimento e diferentes culturas gastronômicas entre seus consumidores.”
