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A Páscoa começa antes da mesa. Está na escolha do bacalhau, no vinho que acompanha a refeição e na forma como cada detalhe é pensado. A partir desse comportamento, o Extraplus dá um passo além no território da tradição e apresenta sua campanha para a data, desenvolvida pela Ampla, colocando a jornada de compra no centro da comunicação.
Com o conceito “Sua Páscoa Plus começa nos detalhes”, a rede varejista humaniza seu posicionamento premium ao valorizar os pequenos gestos que constroem a celebração. Nesse contexto, o Extraplus se coloca como destino ideal para quem busca uma Páscoa gourmet e memorável. A proposta é tornar a sofisticação mais próxima, mostrando que a experiência ocorre desde o processo de escolha e preparação do cardápio.
A comunicação conecta a tradição da data com curadoria criteriosa de produtos, destacando vinhos, azeites, bacalhau e ovos de chocolate. Para enriquecer essa experiência, a campanha compreende diferentes pontos de contato, com book indicações dos Especialistas Plus, reunindo receitas e indicações de vinhos, além de presença nas TVs de loja, rádio interna, peças de PDV e conteúdos para redes sociais. A estratégia garante consistência na experiência e aproxima a proposta do momento real de compra.
“Partimos de um comportamento muito claro desse período, quando as pessoas se dedicam mais às escolhas e querem acertar nos detalhes. A campanha traduz esse momento, mostrando que a experiência da Páscoa começa antes da mesa. Nosso papel foi construir uma narrativa que reforça esse cuidado e posiciona a marca dentro desse contexto de forma natural”, completa Thauana Moreira, head de criação da Ampla-ES.
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LF & Cia Comunicação Integrada
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