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A cerveja Praya, marca carioca conhecida por seu estilo leve e praiano e parte do portfólio da Better Drinks, anuncia uma nova etapa do seu selo “Proteja Sua Praya”. Agora, a iniciativa evolui para uma plataforma robusta de projetos voltados à conservação das praias e dos oceanos em todo o país. Como primeiro passo dessa expansão, a marca firma uma parceria inédita com o Programa Brasileiro de Reservas de Surf, dedicado a certificar, apoiar e proteger praias brasileiras com alto valor ambiental, cultural e histórico para o surfe e para as comunidades locais. O anúncio da parceria aconteceu em um evento hoje (16) na praia de Moçambique, em Florianópolis (SC), a primeira das quatro reservas de surfe pelo país que passam a receber o apoio das iniciativas.
“Criada no Rio de Janeiro e nascida à beira-mar, proteger esse território não é apenas uma iniciativa ambiental, mas parte essencial de nossa identidade e propósito. Praya existe porque as praias existem, e apoiar sua preservação é garantir que nossa cultura, nosso estilo de vida e tudo o que nos inspira continuem vivos para as próximas gerações.”, explica Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks.
O movimento reforça a trajetória da Praya como marca comprometida com a sustentabilidade, sendo a primeira cerveja no Brasil a receber a Certificação B, e ganha ainda mais força com o relançamento do selo Proteja Sua Praya, que passa a atuar como um verdadeiro nó de rede: uma plataforma de projetos estruturantes e perenes voltados à preservação, educação ambiental e fortalecimento comunitário, garantindo impacto contínuo.
A parceria com o Programa Brasileiro de Reservas de Surf, liderado pelo Instituto APRENDER Ecologia, apoia oficialmente as quatro primeiras reservas certificadas: Itamambuca (Ubatuba/SP), Praia do Francês (Marechal Deodoro/AL), Regência (Linhares/ES) e Moçambique (Florianópolis/SC), levando investimento e ações para ampliar a conservação e gerar impacto positivo nas regiões.
O Programa Brasileiro de Reservas do Surf protege atributos ambientais, socioculturais e econômicos de áreas costeiras importantes para o surf, promovendo conservação, gestão ambiental e fortalecimento comunitário.
Ponto de partida: Praia do Moçambique, em Florianópolis (SC)
A Praia do Moçambique, em Florianópolis (SC), foi escolhida pela marca para dar início à parceria e celebrar o lançamento do programa, mas as 4 reservas iniciam a jornada de impacto juntas. A escolha de Moçambique foi por conexão com a história dos nossos embaixadores, e por ser a casa do Yago Dora, campeão mundial de surfe pela WSL em 2025 e embaixador da marca.
O “Proteja Sua Praya” reforça a missão de inspirar um movimento em que cada vez mais pessoas queiram cuidar e preservar praias e oceanos. A marca celebra o lançamento com a mensagem “nossa casa é nossa causa”, consolidando o posicionamento da marca de ter impacto como premissa fundamental. A partir desta etapa, o programa avança para a execução dos Planos de Gestão elaborados em conjunto com as comunidades locais. Paralelamente, a marca investe no fortalecimento da iniciativa e no desenvolvimento de novas parcerias previstas para o curto e médio prazo, consolidando esta nova fase da causa.
Agência Lema
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