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Hellmann’s lança a “Promoção Hellmann’s + NBA” e convida os consumidores a acumularem pontos e trocá-los por Funkos colecionáveis da NBA, além de uma petisqueira e um prêmio final de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro. Válida de 01 de março a 30 de abril de 2026, a iniciativa faz parte da campanha que traz a assinatura “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA” e reforça a colaboração da marca com a liga, elevando os momentos de consumo a experiências que traduzem a paixão, a cultura e a emoção do basquete.
Para participar, basta comprar itens Hellmann’s em squeeze, cadastrar o cupom fiscal no site oficial da promoção e começar a acumular cestas, que funcionam como pontos. A cada R$ 10 em produtos Hellmann’s, o consumidor ganha uma cesta, que pode ser utilizada tanto para a troca por brindes quanto para a participação nos sorteios. A dinâmica de junte e troque permite que os fãs da liga escolham entre figuras colecionáveis da NBA ou uma petisqueira temática, itens pensados para acompanhar os momentos de torcida e ampliar a experiência para além do produto. Em redes varejistas aderentes, os consumidores concorrem também a sorteios semanais de iPhones 17 (confira lista completa no site).
“Com a Promoção Hellmann’s NBA, a ideia é jogar ainda mais perto dos fãs, levando a experiência do basquete para dentro de casa e celebrando elementos que fazem parte da cultura de quem vive o jogo. Os Funkos colecionáveis da NBA entram justamente nesse lugar: são icônicos, despertam identificação imediata e conectam a paixão pelo basquete com o prazer de colecionar”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. “As embalagens especiais entram como parte dessa experiência, transformando os produtos em itens de desejo e acompanhando os rituais que fazem cada jogo ser ainda mais especial. Com eles, os fãs da liga podem viver os momentos irresistíveis da NBA ao lado dos sabores de Hellmann’s, que entram para elevar a experiência de torcer”, completa.
Em 2026, como parte do quarto ano de campanha de Hellmann’s em colaboração com a NBA, a marca também retorna com suas embalagens especiais temáticas em edição limitada, estampadas com times icônicos da NBA. A linha Hellmann’s Supreme – com Ketchup Hellmann’s Supreme, Maionese Hellmann’s Supreme, Mostarda Hellmann’s Supreme e Barbecue Hellmann’s Supreme – ganha embalagens temáticas voltadas para a liga.
A linha de maioneses saborizadas também entra em quadra com times definidos para cada sabor: a Maionese Bacon representa o Miami Heat, a Maionese Alho o New York Knicks, a Maionese Verde segue como Boston Celtics e a Maionese Churrasco veste a camisa do Los Angeles Lakers. A escalação ganha ainda um reforço com a Maionese Queijo, novidade da campanha que traz o escudo do Orlando Magic na embalagem. Os sabores tradicionais de Hellmann’s também fazem parte do time, com o Ketchup Tradicional vestindo a camisa do Chicago Bulls e a Maionese Tradicional representando o Golden State Warriors.
Ação no ponto de venda leva o clima do jogo para dentro das lojas
Para aproximar ainda mais os consumidores da promoção, Hellmann’s também ativa a Promoção Hellmann’s NBA no ponto de venda com uma experiência interativa inspirada no universo do basquete. A marca levará para 10 lojas** uma ativação que convida o público a entrar em quadra e viver o jogo de forma leve e divertida durante a jornada de compra.
Crédito: Biosphera Omnicommerce
Idealizada e concebida pela Biosphera Omnicommerce, a experiência inclui um jogo de arremesso de bolas, em que os participantes tentam acertar uma das cestas, além de um totem interativo que permite que o consumidor tire uma foto sua e gere uma imagem personalizada no mesmo estilo Funko da promoção, com o rosto do próprio consumidor. Ao final, a imagem pode ser acessada via QR Code e compartilhada nas redes sociais, ampliando a experiência para além da loja.
Com materiais especiais de ponto de venda e uma proposta interativa, a ativação foi pensada para conectar Hellmann’s ao consumidor de forma orgânica e atrativa, transformando a gôndola em um ponto de contato com a campanha e reforçando a presença da marca nos momentos de descoberta, diversão e decisão de compra. Ao levar o jogo para dentro da loja, Hellmann’s proporciona uma experiência diferenciada e imersiva no universo do basquete, que dialoga diretamente com a cultura de fã e com a forma como o público vive o esporte no dia a dia.
A Promoção Hellmann’s NBA faz parte da campanha contínua da marca em colaboração com a liga, uma plataforma que conecta sabor, entretenimento e a paixão pelo basquete ao longo da temporada. Presente nos momentos de torcida e convivência, Hellmann’s leva o clima do jogo para dentro de casa com ações que vão do ponto de venda aos conteúdos digitais, reforçando seu papel como a marca que acompanha cada partida — antes, durante e depois do apito final.
Mais informações e regulamento completo estão disponíveis em https://nba.hellmanns.com.br/.
Para acompanhar todas as novidades de Hellmann’s, siga @hellmannsbr no Instagram (https://www.instagram.com/
Edelman SP
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