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Depois de apresentar histórias que traduzem a relação da Barilla com a comida e com a família, Tastes Like Family, posicionamento global lançado em 2025, entra em uma nova fase. Desta vez, a marca volta o olhar para um dos elementos mais característicos da culinária italiana: o ponto al dente. Mais do que uma questão de textura, chegar ao ponto certo envolve escolhas e cuidados que fazem parte da tradição de preparar uma boa massa.
“A campanha parte justamente desse olhar para os detalhes. Alcançar o ponto al dente, quando a massa está cozida, mas ainda mantém a firmeza e a resistência características na mordida, depende tanto da qualidade dos ingredientes quanto dos cuidados durante o preparo”, explica Thione Diaz, Gerente de Marketing da Barilla Brasil.
A nova fase também resgata a herança italiana da Barilla, presente na história da marca desde 1877, quando Pietro Barilla abriu sua primeira padaria em Parma, na Itália. “Na campanha, essa história se traduz na atenção aos detalhes e na busca pelo ponto perfeito da massa. Esse conceito ganhou forma na assinatura “Sempre no ponto. Sempre al dente”, conta Thione.
A executiva afirma que o al dente é um daqueles detalhes que parecem simples, mas fazem toda a diferença na experiência de consumo da massa. “Para a Barilla, falar sobre o al dente é falar sobre o cuidado que existe em cada etapa, desde a escolha da sêmola até o preparo. É essa atenção que valorizamos nesta nova fase de Tastes Like Family”, reforça.
No Brasil, a campanha chega adaptada a partir da versão global, com áudio e locução locais. As peças colocam a massa no centro da narrativa e exploram a atenção dedicada ao ponto certo, reforçando a assinatura “Sempre no ponto. Sempre al dente”.
A campanha prevê um filme de 15 segundos, que será veiculado em diferentes pontos de contato com o consumidor, incluindo TV, plataformas de streaming, redes sociais, mídia out-of-home e pontos de venda.
CRÉDITOS | Masterbrand “Tastes Like Family” + campanha do produto Blue Box
AGÊNCIA: LePub
Campanha principal
Chief Creative Officer Global: Cristiana Boccassini Chief Creative Officer Global: Mihnea Gheorghiu Chief Creative Officer: Francesco Poletti Chief Creative Officer: Luca Boncompagni Chief Creative Officer: Cinzia Crociani
Associate Creative Director: David Campese Associate Creative Director: Julien Lefèvre
Ecossistema
Diretora de Criação: Alessandra Buchignani Diretor de Criação: Matteo Gatto Associate Creative Director: Stephanie de Jesus Diretor de Arte Sênior: Christopher Jones
Redatora: Zelda Ridgway
Design
Head of Art: Andrea Ferlauto
Associate Creative Director: Giuseppe Vescovi Diretor de Arte Sênior: Mattia Mingardo Designer Sênior: Paolo Vendramini
Estratégia
Chief Strategy Officer Global: Bela Ziemann Head de Estratégia: Ricardo Coen Head de Estratégia: Francesca Zedde Diretora de Estratégia: Iva Boksic Estrategista de Comunicação: Barbara Gileno Diretor de Estratégia de Dados: Andrea Battista Analista de Mídias Sociais: Alberto Mura
Atendimento
Diretora de Atendimento: Beatrice Carli Moretti Diretor de Atendimento: Fabian Doerr Diretora de Conta: Ioana Dumitrascuta Diretora de Conta: Emily Formentin Supervisora de Conta: Manuela Scognamiglio Gerente de Conta: Marco Malgrati Executiva de Conta: Giovanna Baiocchi Executiva de Conta – Social: Natalia Cortes
Produção
Chief Production Officer Global: Francesca Zazzera
Produtora: Margherita Fonseca
Produtora: Martina Mozzillo
Produtora: Martina Trozzi
Produtora Gráfica: Caterina Collesano
Produtora Gráfica: Giorgia Bellondi
Relações Públicas
Head Global de PR e Comunicação: Isabella Cecconi Gerente de PR: Alessandra Potenza
Produção Masterbrand
Pós-produção: Tex
Supervisor de Pós-produção: Nicola Scarpinato
Pós-produção VFX: EDI
Supervisor de VFX: Stefano Leoni
Editor DC: Matthew Newman
Editor: Antonio Civilini
Colorista: Andrea Baracca (RED) – Flat Parioli
Trilha sonora original: Nicola Piovani
Engenheiro de som: Filastò
Pós-produção de áudio: Laser Film / Disc to Disc
Casa de produção: BRW Filmland
Produtor Executivo: Luca Orlando
Produtora: Liza Fisher Foresi
Direção de Fotografia: Paolo Carnera
Cenografia: Paki Meduri
Figurino: Mariano Tufano
Fotógrafo: FM Studio
Produção Blue Box
Pós-produção: Tex
Supervisor de Pós-produção: Nicola Scarpinato
Editor DC: Luca Tassera
Editor: Enrico Munarini
Colorista: Luca Parma – Corte 51
Pós-produção de áudio: ScreenPlay
Casa de produção: BRW Filmland
Produtora Executiva: Barbara Brown
Produtor Júnior: Luca Pietro De Rosa
Direção: Andrea Pecora
Direção de Fotografia: Gergely Poharnok
4IN Comunicação
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