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A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis - maior cervejaria brasileira com capital 100% nacional -, está de volta ao futebol paulista após sete anos. A marca, que já deu nome ao Paulistão, passa a ser uma das patrocinadoras oficiais do Paulistão Casas Bahia 2026, campeonato organizado pela Federação Paulista de Futebol (FPF), e das transmissões na CazéTV. A volta da marca ao principal campeonato estadual do país é focada em uma estratégia de marketing 360º, com ativações on-line e off-line, ao longo de toda a competição, que busca reforçar o papel do esporte como um de seus principais territórios de engajamento.
Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis, destaca que o futebol é um dos principais territórios da marca com o público. “O futebol é paixão nacional e combina com o jeito leve de Itaipava. Voltar ao Paulistão, agora com a força e a linguagem da CazéTV, é um movimento estratégico para retomar nosso espaço no futebol e reforçar a conexão com os torcedores, especialmente no verão, um momento de brindar e viver grandes encontros, que, assim como o futebol, faz parte do espírito do brasileiro”, conta.
Os 19 jogos transmitidos pela CazéTV, entre eles, a grande final, contarão com um amplo plano de inserções de mídia de Itaipava, incluindo ações de AD Break, vinheta, call to action e conteúdos especiais, totalizando 143 exposições da marca durante as transmissões. Dentro de campo, em todas as partidas do campeonato mais antigo e tradicional do Brasil terão a presença de Itaipava nos leds e painéis estáticos de publicidade.
Desde o início, a Itaipava identificou na CazéTV a parceria ideal marcar seu retorno ao Paulistão. A inovação, linguagem moderna e acessível de alto engajamento no ambiente digital foram fatores determinantes para a parceira.
“A Itaipava tem uma relação histórica com o futebol paulista, e fazer parte do retorno da marca ao Paulistão reforça o papel da CazéTV como uma plataforma que amplia a exposição dos patrocinadores através de uma linguagem que cria uma conexão próxima e genuína com o torcedor. É uma parceria que integra Itaipava ao maior evento esportivo do primeiro trimestre e, portanto, ao momento de maior exposição nesse período do ano”, explica Roberto Cabrini, Head de Negócios da CazéTV.
Itaipava possui uma longa história de apoio ao esporte no Brasil. Atualmente, a marca é patrocinadora do Esporte Clube Bahia, reforçando sua presença no cenário esportivo nacional. Além disso, já esteve presente em diversas competições como a Copa Nordeste, a Super Copa Pioneer, o Campeonato Carioca, a Copa do Brasil, e o próprio Campeonato Paulista.
“O Paulistão tem a vocação de atrair parceiros que acreditam na combinação entre tradição e inovação. O retorno de Itaipava, um parceiro histórico do futebol paulista, mostra a força do campeonato como uma plataforma consistente para marcas que querem se conectar com milhões de torcedores”, comenta Bernardo Itri, Vice-Presidente Executivo de Marketing e Comunicação da FPF.
O campeonato paulista começa no dia 10 de janeiro (sábado), com a CazéTV transmitindo o jogo Mirassol x São Paulo, às 20h30.
Néctar Comunicação Corporativa - grupopetropolis@nectarc.com.br
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