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A The Best Açaí, maior rede de self-service de açaí e sorvete do Brasil, inicia no dia 05 de março a sua aguardada campanha de Páscoa 2026. O grande destaque deste ano é o +lançamento do "Ovo em Pétala", uma inovação no modelo de autoatendimento que permite ao cliente personalizar fatias de casca de ovo de chocolate com uma vasta gama de recheios e acompanhamentos da rede. A aposta surge após o monitoramento de comportamentos virais em plataformas como o TikTok, onde a desconstrução de sobremesas tradicionais têm ditado o ritmo do mercado de food service, após o fenômeno viral da última Páscoa que acumulou mais de 30 milhões de visualizações em conteúdos orgânicos.
A estratégia de 2026 é uma resposta direta ao comportamento do consumidor observado no último ano: a busca por experiências "ultra-indulgentes" e altamente compartilháveis. Fundada em 2017 com o propósito de revolucionar o consumo de açaí, a The Best Açaí consolidou o modelo de self-service como um ponto de encontro Para esta Páscoa, a rede de mais de 800 lojas transforma o balcão de acompanhamentos em uma linha de montagem, onde o cliente passa a ser o criador da sua própria memória de Páscoa.
"Nós olhamos para o que o consumidor está desejando. O 'Ovo em Pétalas' é a resposta para o cliente que quer o prazer do chocolate de Páscoa, mas com a assinatura de personalização que só o nosso self-service oferece. Graças à nossa verticalização, conseguimos colocar um produto novo na rede em tempo recorde e com uma qualidade de recheio que o mercado ainda não viu", destaca o executivo.
A análise de mercado para o setor de doces e sobremesas em 2026 aponta para uma busca crescente pela "indulgência personalizada". O consumidor não quer mais apenas o produto pronto; ele deseja participar da montagem e ter uma experiência visual que seja "instagramável". A The Best Açaí capitaliza sobre essa demanda ao oferecer um produto que é, por natureza, feito para as redes sociais. A expectativa da rede é que a campanha de Páscoa gere um aumento de 25% no fluxo de lojas em comparação ao mesmo período do ano anterior.
A análise de mercado para o setor de alimentação fora do lar em 2026 aponta que a personalização é o maior ponto de atração e de fidelidade com o cliente. A The Best Açaí capitaliza sobre isso ao oferecer um portfólio de toppings que inclui desde frutas frescas até confeitos crocantes e os famosos cremes próprios. "O fato de cada ovo ser único estimula a criação de conteúdo espontâneo. Em 2025, vimos famílias e jovens produzindo vídeos que transbordavam recheio e criatividade. Para este ano, com a novidade do ovo recheado, a jornada visual será ainda mais impactante", reforça Kendy.
Além do foco no produto, a estratégia de marketing envolve uma rede de influenciadores nacionais que irão "montar" as suas fatias ideais, incentivando o público a criar as suas próprias combinações. Essa mecânica de personalização do consumo é um dos diferenciais que permitiram à marca faturar R$ 1,15 bilhão em 2025.
"A nossa Páscoa é democrática. O cliente pode gastar a partir de R$ 10, ele é quem manda na balança e nos ingredientes, que ele pode misturar tanto com o sorvete como com o açaí. Isso remove a barreira de preço que muitas vezes afasta o consumidor dos ovos de Páscoa tradicionais, que ficaram excessivamente caros nos últimos anos", explica Kendy.
A operação logística para sustentar essa campanha em escala nacional é robusta. Com uma malha que atende centenas de cidades, a rede planejou um abastecimento rigoroso para evitar rupturas de estoque, dado o alto giro esperado para o período. A verticalização da produção de cremes e a logística própria do grupo garantem que o padrão de cremosidade seja o mesmo em todas as unidades, do interior do Paraná às capitais do Nordeste. "Reforçamos a cadeia para garantir que a experiência de montagem seja intuitiva e fluida para todos os perfis, desde o público fitness até famílias completas", explica o CEO.
Com o início marcado para 05 de março, a campanha promete dominar os algoritmos das redes sociais mais uma vez. A expectativa é que o volume de conteúdos gerados por usuários (UGC) supere os recordes anteriores, consolidando a The Best Açaí como a marca mais inovadora e "instagramável" do setor. "Estamos prontos para mostrar ao Brasil que a Páscoa no self-service não é apenas uma promoção, é o evento do ano para quem deseja fazer e criar do seu jeito", conclui Sergio Kendy.
JN Assessoria de Imprensa
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