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Trabalhando,
fazendo uma atividade física, de dieta, ou em um bar com os amigos —
não importa a ocasião: a Heineken® 0.0 pode ser a companhia perfeita em
todas essas situações. Pensando em
desconstruir estereótipos sobre o consumo de cerveja sem álcool, a
Heineken® explorou as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba,
identificando locais comerciais que representam essas diversas
possibilidades de apreciar uma Heineken®
0.0.
Intitulada
"Crossover Spots", a ação, criada pela LePub São Paulo, destaca espaços
nessas capitais que ilustram a ideia de que não é necessário um motivo
especial para degustar uma Heineken® 0.0. Exemplos incluem um
restaurante de saladas ao lado
de um bar em São Paulo; uma pizzaria adjacente a um restaurante de
comida saudável e um espaço de coworking próximo a um bar em
Curitiba; e uma loja de bicicletas ao lado de um restaurante no Rio de
Janeiro. Esses locais foram escolhidos para
receber uma campanha de mídia out-of-home que celebra as diferentes ocasiões em que se pode saborear uma Heineken® 0.0, a qualquer hora do dia.
"Essa iniciativa faz parte da nossa campanha global '0.0 Reasons Needed', lançada no início deste ano. Nosso objetivo é desmistificar a ideia de que a Heineken® 0.0 só pode ser consumida apenas em situações específicas, como dirigir ou estar trabalhando. Queremos quebrar os estigmas sobre consumo de cerveja sem álcool, mostrando que na verdade Heineken 0.0 pode acompanhar qualquer momento da sua vida, como um happy hour com amigos", afirma Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.
"A
proposta era evidenciar que, em nosso cotidiano, existem inúmeras
situações que mostram que qualquer momento é perfeito para uma Heineken®
0.0 — não é necessário um evento especial para isso. Para isso,
identificamos estabelecimentos
comerciais que são quase antagônicos, localizados lado a lado,
permitindo que transformássemos as fachadas em uma mídia out-of-home impactante", explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.
Além da mídia out-of-home nos estabelecimentos, a campanha contará com ações de influenciadores e geofencing nas proximidades dos locais mapeados, ampliando ainda mais o impacto da ativação.
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