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A Lagunitas, IPA da
Califórnia, marca presença no maior festival de música e entretenimento
do mundo com um espaço especialmente projetado para proporcionar uma
experiência única para os
visitantes da Cidade do Rock. Dando continuidade à narrativa intrigante
iniciada no The Town 2023, quando a marca surpreendeu o público com a
aparição de um OVNI e apresentou a ideia de abduzir um pedaço da
Califórnia para o festival, Lagunitas traz
novamente essa atmosfera, reforçando o seu espírito irreverente, a sua
conexão com o estado dourado e a cena musical independente.
Inspirado nos celeiros americanos, o Lagunitas Alien Garage,
localizado na Rota 85 dentro do festival, ganha vida com um toque
surrealista, característico da marca. Placas de highways transformadas
em sinalizações para
alienígenas e uma nave espacial criam uma atmosfera lúdica e instigante.
Esse ambiente convida o público a se conectar não apenas com a música,
mas também com o lifestyle californiano, uma das essências da Lagunitas.
Aberto ao público todos os dias do festival, das 14h às 22h, o Lagunitas Alien Garage também será palco de uma experiência musical interativa. Um palco lateral será o epicentro das jam sessions,
onde os visitantes
poderão formar bandas improvisadas e tocar covers de músicas famosas ou
explorar faixas de um livro de cifras preparado especialmente para a
ativação.
Cada banda poderá ter até cinco membros, e o espaço contará com um músico presente para dar apoio aos grupos, caso seja necessário. As jam sessions começarão às 14h30 e continuarão até as 21h30, com cada banda tendo de cinco a quinze minutos para se apresentar. Para tornar a experiência ainda mais especial, os participantes que subirem ao palco ganharão palhetas de guitarra personalizadas e chope Lagunitas gratuito.
“Participar do Rock in
Rio Brasil 2024 é uma grande oportunidade para a Lagunitas e para a
companhia, pois, além de oferecer um portfólio diferenciado de cervejas,
estar no maior festival de música e entretenimento do mundo permite que
mais
pessoas conheçam e experimentem a Lagunitas, em um ambiente totalmente
alinhado com a marca”, comenta Renan Ciccone, diretor de marketing das marcas super premium do Grupo HEINEKEN. "O
Lagunitas Alien Garage captura a personalidade e espírito
irreverente da Lagunitas. Neste ano, uma nave espacial, um dos símbolos
da nossa marca, caiu em um celeiro, uma estrutura típica do norte da
Califórnia, onde nossa história começou, e lá muita coisa divertida pode
acontecer. Será um prazer receber
os fãs do festival e oferecer nossa IPA no Alien Garage.”
A concepção do espaço foi
realizada pela ATENAS.ag, que traduziu a visão da marca em um ambiente
criativo e irreverente que definem a marca. "Ser
a agência responsável pela ativação da Lagunitas no Rock in Rio 2024
Brasil 2024 é mais do que uma missão, é uma chance de trazer a essência
artesanal e descomplicada da marca californiana para dentro do festival,
criando interações que
celebrem a criatividade e a música", afirma Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.
O Rock in Rio Brasil 2024
acontece nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, na Cidade do
Rock, no Rio de Janeiro. Travis Scott, Imagine Dragons, One Republic,
Evanescence e Ed Sheeran são alguns dos nomes que passarão pelo palco
mundo no Rock
in Rio.
Para mais informações sobre a participação da Lagunitas no Rock in Rio Brasil 2024, siga a rede social da marca lagunitasbeerbr.
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