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Na contagem regressiva para o centenário da marca, a Kopenhagen lança uma nova campanha que celebra um de seus produtos mais icônicos: o chocolate Língua de Gato. Com o mote “Língua de Gato Kopenhagen – Autêntico, com o inconfundível sabor Kopenhagen”, a comunicação dá continuidade à estratégia da empresa de resgatar símbolos afetivos da marca com um olhar contemporâneo, investindo em conteúdo, novos sabores e ativações que dialogam com diferentes gerações.
Criado na década de 1940, a Língua de Gato surgiu inspirado nos tradicionais chocolates em formato de língua de gato consumidos há séculos na Europa. Mas foi a Kopenhagen quem adaptou a receita ao paladar brasileiro e imprimiu um sabor e uma cremosidade que conquistaram o público de forma definitiva. Desde então, o produto não apenas sobreviveu às mudanças do tempo e do comportamento de consumo, como também manteve sua receita original proporcionando a cremosidade tão característica do produto, o que reforça seu valor afetivo e o transforma em um elo emocional entre diferentes fases da vida de muitos brasileiros.
“Poucos produtos no Brasil têm essa longevidade afetiva e simbólica. O Língua de Gato não é só um chocolate: é lembrança de infância, presente de Dia dos Professores, mimo de domingo. Faz parte da memória afetiva coletiva”, afirma Pedro Velardo, Head de marketing da marca.
A campanha aposta justamente nessa dimensão emocional. Com o retorno da influenciadora Maria Braz, sucesso absoluto na campanha de verão da marca , agora acompanhada por Jordana Maia e Nina Baiochi, o filme e os conteúdos digitais reforçam o DNA do produto como símbolo do saber fazer da Kopenhagen, a marca que criou a Língua de Gato original e definiu o padrão de chocolate ao leite premium no Brasil. “E é exatamente isso que exploramos na campanha: a originalidade do sabor, da textura, da experiência. Língua de Gato é só um, e é da Kopenhagen”, reforça Pedro.
Sabor que fala ao coração e ao paladar contemporâneo
Além da narrativa afetiva, a Temporada Língua de Gato apresenta duas novas versões recheadas: Pistache e Cookies & Cream, disponíveis por tempo limitado. A edição Pistache, em especial, responde à valorização crescente de sabores mais sofisticados entre os consumidores brasileiros. Considerado um ingrediente premium, o pistache, nos últimos anos, ganhou espaço no universo da confeitaria e snacks, movimentando, atualmente, mais de R$ 300 milhões por ano no país, reforçando sua força e afinidade com o paladar do público.
Já o Cookies & Cream marca um movimento inédito dentro da linha ao introduzir, pela primeira vez, o chocolate branco como base. O lançamento amplia o portfólio da marca com uma proposta ainda mais indulgente, apostando na combinação de doçura, cremosidade e textura crocante, atributos que vêm se destacando nas escolhas do público em categorias como sobremesas, gelatos e confeitaria premium. A chegada do chocolate branco não apenas atende a uma demanda crescente por sabores mais intensos e experiências multisensoriais, como também reforça o posicionamento da marca em inovação dentro do universo do alto padrão.
Mais do que apresentar um novo sabor, a proposta se conecta à tendência do dopamine core, apostando em ingredientes e experiências que despertam prazer imediato, conforto emocional e memórias afetivas. A intenção é reforçar a conexão do chocolate com o bem-estar de forma sensorial e autêntica, explorando seu poder de despertar sensações positivas e criar momentos de felicidade que só Língua de Gato desperta.
Como já é tradição nas campanhas da Kopenhagen, a linha sazonal se estende também à cafeteria, com itens in and out pensados para ampliar a experiência sensorial do consumidor nas lojas, são eles: Affogato Pistache com Língua de Gato e Sobremesa Cookie Mousse Língua de Gato Branco com calda.
Um legado de sabor e inovação
A campanha atual se soma a uma série de movimentos recentes da Kopenhagen para fortalecer o vínculo com novos públicos e expandir seus territórios de marca. Entre os exemplos mais emblemáticos estão os licenciamentos com marcas como: SuperCoffee, Dolce Gusto e, mais recentemente, o lançamento de um whey protein com sabor Língua de Gato em parceria com a Pura Vida, também pertencente ao grupo Nestlé.
Com campanhas que frequentemente “furam a bolha” e conquistam não apenas fãs antigos da marca, mas também um público mais jovem e atento à inovação, a Kopenhagen mostra que tradição e ousadia não são opostos, são aliados estratégicos. “Estamos construindo os próximos 100 anos da marca sem abrir mão do que nos tornou únicos ao longo desse primeiro século que estamos prestes a completar”, conclui Pedro.
No fim das contas, a nova campanha do Língua de Gato não é apenas sobre chocolate. É sobre legado, memória e o poder de um sabor que continua, geração após geração, falando a língua do coração.
AGÊNCIA AMB Com
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